Nếu hỏi tôi phần nào mất nhiều thời gian nhất khi làm logo An Trà, câu trả lời không phải là vẽ vector.
Phần khó hơn là bỏ bớt.
Bỏ một chiếc lá.
Bỏ một đường cong.
Bỏ một chi tiết nhìn thì đẹp nhưng khi thu nhỏ lại chẳng còn tác dụng.
Đó là quá trình khá điển hình khi làm thiết kế logo túi lọc trà.
1. Câu chuyện của dự án An Trà
An Trà là thương hiệu chuyên cung cấp túi lọc trà dùng một lần.
Khách mong muốn một hình ảnh thân thiện và sáng.
Không quá cổ điển.
Không giống logo trà đạo.
Không tạo cảm giác nặng hoặc cao cấp theo kiểu xa cách.
Sản phẩm hướng đến việc sử dụng hằng ngày nên slogan được phát triển theo tinh thần này:
“Lọc tinh hương, tiện mỗi ngày.”
2. Yêu cầu thiết kế
Từ đầu dự án, chúng tôi xác định logo phải đáp ứng vài yêu cầu thực tế:
Nhìn được ở kích thước nhỏ.
Có thể in một màu.
Không phụ thuộc vào hiệu ứng.
Không dùng gradient.
Có liên quan trực tiếp đến túi lọc trà.
Có khả năng tách icon riêng.
Màu phải sạch và dễ sử dụng trên bao bì.
Đây là những yêu cầu nghe khá cơ bản nhưng nhiều logo ngoài thực tế lại thiếu một hoặc hai điểm trong số đó.
3. Logo phải giải quyết bài toán kinh doanh chứ không chỉ bài toán thẩm mỹ
Với thương hiệu túi lọc trà, bao bì thường là điểm khách nhìn thấy nhiều nhất.
Vì vậy logo cần đủ rõ khi nằm giữa hàng loạt thông tin khác như:
Tên trà.
Khối lượng.
Thành phần.
Hướng dẫn sử dụng.
Thông tin sản xuất.
Mã QR.
Nếu bản thân logo đã quá rối thì khi đưa lên hộp, toàn bộ mặt bao bì rất dễ nặng.
Vì thế logo An Trà được chủ động làm gọn.
Khoảng trắng cũng được giữ tương đối rộng.
4. Ý tưởng chữ A và T
Thay vì bắt đầu bằng hình lá trà, tôi bắt đầu bằng tên thương hiệu.
Hai chữ cái A và T có cấu trúc khá thuận lợi để tạo hình.
Chữ A có thể mở thành dáng chiếc lá.
Chữ T có thể liên hệ với túi lọc và tag.
Sau đó thêm đường hơi nước phía trên.
Khi ráp lại, biểu tượng vừa có chữ viết tắt AT, vừa gợi hình một túi trà đang pha.
Điểm tôi muốn giữ là logo vẫn có tính biểu tượng.
Không biến thành một bức tranh minh họa.
5. Font chữ và màu sắc
Tên An Trà sử dụng font:
Be Vietnam Pro Bold
Font khá hiện đại, dễ đọc trên điện thoại và hiển thị dấu tiếng Việt tốt.
Bảng màu gồm:
Xanh lá – #0E7A3A
Vàng trà – #F6B21A
Cam san hô – #F15A24
Tại sao lại không dùng một màu xanh duy nhất?
Vì nhóm sản phẩm trà dùng màu xanh rất nhiều.
Nếu tất cả đều xanh, logo dễ chìm vào những thương hiệu khác.
Vàng và cam giúp tạo vùng chú ý, nhưng diện tích được kiểm soát để không khiến logo trở nên quá nóng.
Đây cũng là kinh nghiệm tôi thường áp dụng khi thiết kế logo thực phẩm và đồ uống.
6. Bộ logo hoàn thiện
Sau khi chốt cấu trúc chính, logo được phát triển thành nhiều phiên bản.
Phiên bản chính: logo dọc.
Phiên bản ngang: dùng website và banner.
Icon: chỉ giữ biểu tượng AT.
Phiên bản đơn sắc: dùng in một màu.
Âm bản: logo trắng trên nền màu.
Dương bản: logo màu trên nền sáng.
Ngoài ra còn có bảng phân tích tỷ lệ, vùng an toàn và kích thước sử dụng tối thiểu.
Việc này rất cần nếu thương hiệu muốn sử dụng logo lâu dài.
Không phải mỗi lần thiết kế một bao bì mới lại kéo logo to nhỏ tùy ý.
7. Logo An Trà trên bao bì thực tế
Logo được thử trên những vị trí mà thương hiệu có khả năng sử dụng nhiều:
Túi lọc trà.
Tem tag.
Hộp giấy.
Túi giấy.
Túi tote.
Tạp dề nhân viên.
Đây là giai đoạn tôi thường thấy rõ nhất logo có thực sự ổn hay không.
Có những lỗi chỉ xuất hiện khi ứng dụng thực tế.
Ví dụ, chữ slogan quá nhỏ.
Icon quá sát mép.
Màu logo và màu hộp không đủ tương phản.
Phát hiện ở giai đoạn demo vẫn tốt hơn phát hiện sau khi đã in vài nghìn hộp.
8. Bộ file khách hàng nhận được
Một bộ thiết kế logo nên có file phục vụ cả in và online.
Thông thường gồm:
AI – file vector gốc.
EPS / SVG – sử dụng cho thiết kế và website.
PDF – thuận tiện gửi nhà in.
PNG nền trong suốt – làm hình ảnh online.
JPG – sử dụng nhanh.
Bên cạnh đó là các phiên bản màu, đơn sắc, âm bản, dương bản và icon.
Tôi luôn khuyên khách lưu file vector ở ít nhất hai nơi.
Rất nhiều người vài năm sau muốn làm bảng hiệu mới mới phát hiện không còn file gốc.
9. Phản hồi của khách trong quá trình thiết kế
Bản phác thảo đầu tiên nhận được phản hồi:
“Ý tưởng AT ổn rồi, nhưng mình muốn người xem nhận ra sản phẩm trà nhanh hơn.”
Tôi thêm phần tag của túi lọc nhưng giữ kích thước nhỏ.
Khách tiếp tục:
“Đừng thêm nhiều lá nữa, mình thích bản đang gọn.”
Tôi đồng ý với góp ý này.
Một bản khác từng có hai chiếc lá nhưng cuối cùng bỏ một chiếc.
Ở bước màu sắc, khách nói:
“Mình thích xanh, nhưng muốn nhìn trẻ hơn một chút.”
Vàng và cam được tăng nhẹ để tạo cảm giác tươi hơn.
Sau khi xem mockup hộp, khách chốt:
“Bản này lên hộp sáng và nhận diện rõ. Giữ cấu trúc này.”
10. Điều tôi rút ra từ dự án này
Khi làm logo ngành trà, thứ khó không phải là tìm biểu tượng.
Biểu tượng trà có rất nhiều.
Lá trà.
Ấm trà.
Tách trà.
Đồi chè.
Hơi nước.
Túi lọc.
Cái khó là chọn đúng một vài yếu tố rồi dừng lại.
Tôi thường thấy khách lo logo đơn giản quá.
Nhưng thực tế, đơn giản không đồng nghĩa với làm sơ sài.
Để bỏ được một chi tiết mà logo vẫn truyền đúng ý đôi khi còn khó hơn thêm chi tiết mới.
11. Cách chuẩn bị trước khi thuê thiết kế logo
Nếu bạn chuẩn bị làm logo cho thương hiệu trà, hãy gom trước một số thông tin.
Tên chính xác của thương hiệu.
Slogan nếu có.
Sản phẩm chủ lực.
Khách hàng chính.
Bao bì dự kiến.
Màu bạn thích và màu bạn không muốn dùng.
Ba thương hiệu bạn thấy đẹp.
Ba kiểu logo bạn chắc chắn không thích.
Thông tin càng cụ thể, designer càng ít phải đoán.
Và bạn cũng tiết kiệm được khá nhiều vòng chỉnh sửa.
12. ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo – Zalo 0934 023 850
Nếu bạn đang tìm người thiết kế logo thương hiệu, thiết kế logo trà, thiết kế logo thực phẩm, thiết kế logo cửa hàng hoặc logo cho một sản phẩm mới, có thể gửi thông tin qua ThietKeWebChuyen.
Không cần chuẩn bị brief quá chuyên nghiệp.
Bạn chỉ cần gửi:
Tên thương hiệu + ngành nghề + sản phẩm + màu mong muốn + một vài hình tham khảo.
Phần còn lại có thể trao đổi dần trong quá trình lên ý tưởng.
Zalo tư vấn: 0934 023 850
