Dự án thiết kế logo Én Farm bắt đầu từ một yêu cầu khá đơn giản
Khách gửi tên Én Farm và nói muốn làm một mẫu logo nông sản sạch có chữ EF.
Yêu cầu nghe qua khá nhẹ.
Nhưng chính những logo có ít chi tiết lại thường mất nhiều thời gian chỉnh.
Khách muốn người nhìn cảm thấy tươi, sạch và thân thiện.
Không muốn logo giống nhãn rau truyền thống.
Cũng không muốn biểu tượng quá trừu tượng đến mức nhìn không biết thương hiệu kinh doanh gì.
Bên mình bắt đầu từ bài toán đó.
Tên thương hiệu đã có chữ “Én”, vì vậy hình ảnh chim én là một lợi thế nhận diện.
Nhưng thay vì vẽ nguyên con chim, mình tìm cách đưa nó vào cấu trúc chữ EF.
Khách cần logo sử dụng ở đâu?
Trước khi vẽ, đây là câu mình luôn hỏi.
Logo dùng trên Facebook thôi hay còn in?
Có làm bảng hiệu không?
Có tem nhãn không?
Có bao bì không?
Với Én Farm, câu trả lời là gần như có hết.
Khách dự kiến sử dụng logo Én Farm trên:
Bảng hiệu.
Tem sản phẩm.
Túi giấy.
Hộp.
Ly.
Đồng phục.
Facebook.
Website.
Avatar.
Các hình đăng bán hàng.
Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách thiết kế.
Nếu logo chỉ xuất hiện trên màn hình, mình có thể làm chi tiết hơn.
Nhưng khi phải in trên một con tem nhỏ thì mọi đường nét dư thừa đều trở thành vấn đề.
Vì vậy hướng thiết kế logo EF tối giản được ưu tiên ngay từ đầu.
Yêu cầu màu sắc và phong cách
Khách thích logo sáng.
Không màu nâu đất.
Không xanh rêu quá tối.
Không hiệu ứng bóng.
Không gradient.
Hai màu được chốt sau khi thử là:
Xanh lá #0F8F3E
Cam nắng #FF8A00
Xanh là màu nền tảng của bộ nhận diện.
Cam tạo điểm nhấn để logo không chìm giữa rất nhiều thương hiệu nông sản cũng dùng xanh.
Đây là một lưu ý khá thực tế.
Nếu thiết kế logo nông sản chỉ có xanh và hình chiếc lá, khả năng trông giống đối thủ khá cao.
Phải tìm thêm một yếu tố riêng.
Với Én Farm, yếu tố đó chính là chữ EF kết hợp hình chim én.
Cách hình thành biểu tượng EF
Phần chữ E được xây từ ba nét cong.
Mục đích là gợi đến những luống rau trồng thành hàng.
Mình không muốn vẽ cánh đồng cụ thể vì khi thu nhỏ sẽ rối.
Phần chữ F được biến thành hình mềm hơn.
Đầu F tạo dáng giống chim én đang hướng về phía trước.
Một chiếc lá được đặt ở phần trên.
Nhìn toàn bộ sẽ thấy hình nông nghiệp.
Nhìn kỹ sẽ thấy EF.
Và nếu biết tên thương hiệu thì hình chim én càng dễ nhận ra.
Đây là dạng logo mình khá thích vì mỗi chi tiết đều có lý do tồn tại.
Không thêm hình chỉ để lấp chỗ trống.
Tại sao logo không vẽ con én chi tiết hơn?
Trong quá trình làm, có một bản chim én được vẽ rõ hơn.
Có cánh.
Có đuôi.
Nhìn riêng khá đẹp.
Nhưng ghép vào chữ EF lại thành hình minh họa nhiều hơn là logo.
Khi thu nhỏ, phần đuôi chim gần như biến mất.
Vậy là bỏ.
Đây cũng là một lỗi người mới làm thiết kế logo khá dễ gặp.
Cứ nghĩ càng chi tiết thì càng đẹp.
Thực tế logo thường cần đi theo hướng ngược lại.
Bỏ được chi tiết nào mà người xem vẫn hiểu, nên bỏ.
Tỷ lệ và bố cục logo
Biểu tượng nằm phía trên.
Tên Én Farm nằm dưới.
Slogan:
Tươi lành mỗi ngày
nằm ở hàng cuối.
Tỷ lệ biểu tượng được giữ khoảng 50% chiều ngang so với tên thương hiệu.
Nhờ vậy tổng thể thoáng.
Tên thương hiệu vẫn dễ đọc.
Bên mình cũng dựng lưới và các vòng tròn căn chỉnh để kiểm tra tỷ lệ của phần icon.
Không phải cứ áp tỷ lệ vàng là tự động có logo đẹp.
Tỷ lệ chỉ là công cụ để kiểm tra sự cân bằng.
Cuối cùng mắt nhìn và khả năng sử dụng thực tế vẫn quan trọng hơn.
Font chữ được chọn
Phần tên thương hiệu sử dụng:
Be Vietnam Pro Bold
Đây là một font khá hợp cho thiết kế logo thương hiệu Việt Nam vì bộ dấu tiếng Việt sạch và dễ đọc.
Chữ “É” là phần mình kiểm tra khá kỹ.
Một số font khi thêm dấu sắc sẽ làm chiều cao chữ bị đội lên quá nhiều.
Khi đưa vào logo nhìn ngay lập tức mất cân đối.
Be Vietnam Pro xử lý vấn đề này tương đối ổn.
Nét Bold cũng đủ chắc khi đặt lên bảng hiệu.
Từ phác thảo giấy đến file vector
Trước khi vào máy, bên mình phác khá nhiều phiên bản bằng bút chì.
Có mẫu nhìn rất nguệch ngoạc.
Có mẫu chỉ vài nét.
Không sao cả.
Phác thảo là để tìm ý tưởng, không phải để trình diễn.
Khi chọn được hướng EF phù hợp mới dựng lại trên Adobe Illustrator.
Ở bước vector, từng đường path được chỉnh.
Độ dày nét.
Khoảng trắng.
Khoảng cách giữa E và F.
Vị trí chiếc lá.
Tỷ lệ đầu chim.
Các chi tiết nhỏ này quyết định logo nhìn có “gọn” hay không.
Nếu khách chọn dịch vụ thiết kế logo, mình khuyên nên quan tâm đến bước dựng vector này.
Đừng chỉ nhìn hình mockup.
File kỹ thuật mới là thứ sử dụng lâu dài.
Kiểm tra phiên bản âm bản và dương bản
Logo màu xanh – cam trên nền trắng là phiên bản chính.
Phiên bản âm bản sử dụng logo trắng trên nền xanh.
Bên mình cũng kiểm tra khi chỉ dùng một màu.
Tại sao phải làm vậy?
Vì thực tế sau này sẽ có lúc khách cần:
Khắc laser.
In một màu.
Dập nổi.
Cắt decal.
Thêu áo.
Nếu logo chỉ đẹp khi đủ hai màu thì khả năng ứng dụng bị hạn chế.
Thử logo lên bảng hiệu, tem và bao bì
Sau phần thiết kế, logo được đưa vào một số tình huống thực tế.
Trên bảng hiệu, tên Én Farm đọc khá nhanh.
Trên tem nhỏ, biểu tượng EF vẫn giữ được hình.
Trên ly giấy, logo đặt dọc khá vừa.
Trên túi và hộp, màu xanh – cam tạo cảm giác tươi hơn so với phương án xanh đậm ban đầu.
Trên tạp dề xanh, phiên bản trắng được sử dụng để tránh logo bị chìm.
Chính bước này giúp khách hình dung sản phẩm rõ hơn.
Đừng ngại yêu cầu đơn vị thiết kế thử logo trên đúng vật dụng mình sẽ dùng.
Nếu bán cà phê thì thử lên ly.
Nếu bán mỹ phẩm thì thử lên chai.
Nếu bán nông sản thì nên thử trên túi, tem và hộp.
Khách hàng đã góp ý gì?
Ở bản đầu tiên, khách nhắn:
“Anh thấy chữ EF rồi nhưng phần lá hơi lớn, nhìn giống logo cây giống.”
Bên mình giảm chiếc lá xuống.
Sau đó khách nói:
“Phần con én này ổn, nhưng đừng làm nhiều chi tiết nữa.”
Mình tiếp tục đơn giản hóa.
Đến lúc xem mockup bảng hiệu, khách góp ý thêm:
“Cho chữ Farm nổi hơn một chút, vì đứng xa đang thấy chữ Én nhiều hơn.”
Bên mình chỉnh lại tỷ lệ chữ.
Sau khi duyệt bản cuối, khách phản hồi:
“Giờ nhìn gọn rồi. In tem nhỏ vẫn thấy rõ, màu cũng tươi hơn bản đầu.”
Đây là kiểu phản hồi mình thích.
Cụ thể.
Dễ chỉnh.
Và liên quan trực tiếp đến cách logo sẽ được sử dụng.
Kết quả bàn giao dự án
Sau khi hoàn thiện, bộ logo EF – Én Farm có thể được xuất thành:
AI vector để chỉnh sửa.
PDF vector để in.
SVG dùng digital.
PNG nền trong suốt.
JPG xem nhanh.
Logo chính.
Logo âm bản.
Logo đơn sắc.
Biểu tượng EF.
Phiên bản có slogan.
Phiên bản bỏ slogan.
Khi khách mang đi in bảng hiệu hoặc bao bì, nên gửi file vector cho nhà cung cấp thay vì ảnh lấy từ Facebook.
Ảnh Facebook đã bị nén.
Phóng lớn rất dễ vỡ.
Kinh nghiệm chọn logo cho ngành rau sạch và nông sản
Điều đầu tiên là đừng cố cho mọi sản phẩm vào logo.
Bán rau, củ, trái cây không có nghĩa logo phải có đủ rau + củ + quả.
Hãy tìm một dấu hiệu đặc trưng hơn.
Tên thương hiệu.
Chữ cái viết tắt.
Địa phương.
Một loại cây chủ lực.
Hoặc một câu chuyện riêng.
Thứ hai, màu xanh không phải lúc nào cũng là lựa chọn duy nhất.
Nếu cả ngành đều xanh, một màu phụ khác biệt sẽ giúp thương hiệu dễ nhận diện hơn.
Thứ ba, phải kiểm tra kích thước nhỏ.
Đây là bước rất hay bị bỏ quên.
Một mẫu logo nông sản đẹp nhưng biến thành một cục màu khi đưa lên avatar thì chưa phải logo dùng tốt.
Cảnh báo một lỗi khá phổ biến khi làm logo
Đừng lấy hình trên mạng về ghép rồi xem đó là logo riêng.
Ngoài chuyện bản quyền, khả năng trùng rất cao.
Một lỗi khác là sử dụng hiệu ứng 3D ngay trong logo gốc.
3D có thể dùng để trình diễn.
Nhưng file logo chuẩn vẫn nên tồn tại ở dạng phẳng.
Cũng không nên yêu cầu quá nhiều màu.
Mỗi màu thêm vào là thêm một vấn đề khi in, phối nền và quản lý nhận diện.
Với Én Farm, hai màu đã đủ.
Câu hỏi khách thường hỏi khi làm logo
Bao lâu nên thay logo một lần?
Không có mốc cố định. Nếu logo vẫn phù hợp và sử dụng tốt thì không cần thay chỉ vì đã dùng lâu.
Có cần đăng ký bản quyền logo không?
Nếu thương hiệu hoạt động nghiêm túc và sử dụng lâu dài, nên tìm hiểu đăng ký nhãn hiệu để bảo vệ tên và nhận diện.
Logo giá rẻ có dùng được không?
Có thể. Điều quan trọng là phạm vi công việc và file bàn giao. Hãy kiểm tra rõ mình nhận được gì thay vì chỉ nhìn mức giá.
Tại sao cần file vector?
Vì vector có thể phóng lớn mà không vỡ hình, phù hợp cho bảng hiệu, bao bì và in ấn chuyên nghiệp.
Có thể bỏ slogan khi thu nhỏ không?
Có. Thực tế đây là cách nên làm để logo rõ hơn ở kích thước nhỏ.
ThietKeWebChuyen – nhận thiết kế logo theo yêu cầu
Tại ThietKeWebChuyen, bên mình nhận thiết kế logo EF, thiết kế logo chữ cái, thiết kế logo nông sản sạch, logo thực phẩm, cửa hàng, công ty và thương hiệu cá nhân.
Nếu khách chưa có ý tưởng, cứ gửi trước tên thương hiệu và ngành nghề.
Không cần chuẩn bị brief quá phức tạp.
Nếu đã có màu yêu thích, slogan hoặc mẫu tham khảo thì gửi thêm để bên mình hiểu gu nhanh hơn.
Zalo: 0934 023 850
Một lời khuyên nhỏ: khi nhắn làm logo, hãy nói luôn logo dự kiến dùng ở đâu.
Bảng hiệu, bao bì, Facebook hay tất cả.
Thông tin này giúp người thiết kế chọn cấu trúc phù hợp ngay từ đầu.
Muốn xem thêm những dự án đã thực hiện, tham khảo tại:
