Một dự án thiết kế logo cafe tưởng đơn giản nhưng phải chỉnh khá nhiều
Đây là logo Fami Kafe, một dự án thiết kế logo cafe sử dụng hai chữ cái FK làm phần nhận diện chính.
Tên thương hiệu là Fami Kafe.
Slogan: Tươi vị mỗi ngày.
Ngay khi nhận yêu cầu, mình xác định logo này không nên đi theo hướng quá cầu kỳ.
Fami Kafe bán cà phê mang đi và các món ăn nhẹ.
Logo sẽ xuất hiện rất nhiều trên ly, túi giấy, hộp và bảng hiệu.
Nếu vẽ quá nhiều chi tiết thì sau này chính khách hàng là người gặp khó khi sử dụng.
Vì vậy mình chọn cách làm gọn ngay từ đầu.
Khách cần một logo như thế nào?
Khách muốn logo có chữ F và K.
Nhìn trẻ.
Có cảm giác tươi.
Có chi tiết gợi cà phê.
Nhưng không muốn dùng kiểu hạt cà phê nằm giữa hai vòng tròn vì ngoài thị trường đã có quá nhiều mẫu giống nhau.
Màu sắc chỉ sử dụng hai màu chính.
Logo không 3D.
Không đổ bóng.
Không gradient.
Đây là kiểu yêu cầu mình khá thích vì nó buộc người thiết kế tập trung vào hình dáng logo chứ không dựa vào hiệu ứng.
Một logo vector 2D nếu bản thân hình chưa ổn thì thêm bóng hay hiệu ứng cũng không cứu được.
Vấn đề logo Fami Kafe cần giải quyết
Logo phải nhận diện được khi nhìn nhanh.
Thu nhỏ vẫn rõ.
In đơn sắc vẫn sử dụng được.
Đưa lên ly giấy không bị rối.
Đặt trên biển hiệu vẫn đủ nổi.
Dùng làm avatar phải còn nhận ra icon.
Đây thực ra là những yêu cầu rất cơ bản của một thiết kế logo thương hiệu, nhưng không phải logo nào cũng đáp ứng được.
Mình thường thử một cách rất đơn giản.
Thu logo xuống khoảng kích thước avatar điện thoại.
Nếu lúc đó biểu tượng bắt đầu biến thành một cục màu khó hiểu thì cần xem lại.
Ý tưởng từ chữ F và K
Logo lấy chữ FK làm nền tảng.
Phần F được cách điệu thành hình dáng gần giống thân ly.
Phía trên có hai nét hơi nóng.
Không vẽ nguyên một chiếc cốc.
Chỉ gợi vừa đủ.
Phần K được kết hợp với hình chiếc lá.
Nét cong phía ngoài cũng tạo cảm giác giống tay cầm ly.
Nhờ vậy hai chữ cái và hình ảnh ngành nghề hòa vào nhau thay vì đứng tách riêng.
Đây là cách mình thường xử lý khi làm logo chữ cái cách điệu.
Biểu tượng ngành nghề nên trở thành một phần của chữ.
Nếu lấy chữ FK xong đặt thêm một hạt cà phê bên cạnh thì logo rất dễ giống clipart.
Phác thảo tay trước khi hoàn thiện
Trước khi dựng vector, mình có phác khá nhiều kiểu FK.
Có mẫu chữ K tạo lá rất đẹp nhưng nhìn sang lại giống ngành thực phẩm sạch hơn quán cà phê.
Có mẫu phần F giống chiếc ly quá rõ, thành ra chữ F biến mất.
Sau vài vòng, mình giữ lại hướng có mức độ cách điệu vừa phải.
Người xem vẫn thấy FK.
Người nhìn kỹ hơn sẽ nhận ra ly, hơi nóng và chiếc lá.
Với logo, mình nghĩ vậy là đủ.
Không nhất thiết một biểu tượng phải kể được năm câu chuyện cùng lúc.
Hai màu chính của logo
Màu đầu tiên là đỏ san hô – #FF3B3B.
Đây là màu tạo điểm nhìn mạnh cho chữ F.
Màu thứ hai là xanh ngọc – #00A884.
Xanh được dùng cho chữ K và phần lá.
Khi đặt hai màu cạnh nhau, logo có cảm giác trẻ và sáng.
Nó cũng khác khá nhiều so với nhóm logo cà phê nâu – đen – vàng thường thấy.
Tuy nhiên mình vẫn làm thêm phiên bản đen trắng.
Đây là việc nên làm với gần như mọi thiết kế logo cafe.
Không phải lúc nào nhà in cũng sử dụng đúng hai màu thương hiệu.
Có những trường hợp chỉ in được một màu.
Logo vẫn phải tồn tại được trong tình huống đó.
Font chữ của Fami Kafe
Phần thương hiệu sử dụng Montserrat ExtraBold.
Font khá dày, nhìn rõ và phù hợp để làm bảng hiệu.
Slogan dùng Be Vietnam Pro.
Phần này nhỏ hơn nên ưu tiên khả năng đọc và hỗ trợ tiếng Việt tốt.
Nếu bạn đang tự chọn font cho logo, có một lỗi nên tránh:
Tên thương hiệu dùng font quá mảnh trong khi bảng hiệu đặt ngoài đường.
Nhìn trên màn hình rất thanh lịch.
Đứng cách bảng hiệu 20 mét lại không đọc được gì.
Phải luôn nghĩ tới khoảng cách sử dụng thật.
Bộ logo hoàn chỉnh được triển khai thế nào?
Sau khi chốt hình chính, logo được tách thành nhiều phiên bản.
Có logo dọc dùng cho các bố cục vuông.
Có logo ngang dành cho bảng dài và banner.
Có icon FK sử dụng riêng khi diện tích nhỏ.
Có logo đầy đủ màu.
Logo trắng trên nền đỏ.
Logo trắng trên nền xanh.
Và logo đen trắng.
Bên cạnh đó là phần tỷ lệ, khoảng cách bảo vệ và kích thước tối thiểu.
Những phần này nghe hơi kỹ thuật nhưng rất hữu ích khi thương hiệu bắt đầu làm nhiều ấn phẩm.
Thử logo trên ứng dụng thực tế
Bên mình đặt logo lên:
Ly giấy.
Túi giấy.
Hộp mang đi.
Tạp dề.
Avatar.
Biển hiệu.
Đây không chỉ là ảnh minh họa cho đẹp.
Mockup giúp mình kiểm tra độ rõ của logo.
Ví dụ trên túi giấy màu kraft, sắc đỏ có thể nhìn khác nền trắng.
Logo trên áo lại cần đường nét đủ lớn để thêu hoặc in.
Logo trên avatar cần icon càng gọn càng tốt.
Vì vậy một thiết kế logo quán cafe chuyên nghiệp nên được kiểm tra ở vài môi trường khác nhau trước khi chốt.
Khách góp ý trong quá trình thiết kế
Ở phiên bản đầu tiên, khách nói:
“Anh thích ý tưởng ly và lá, nhưng phần hơi cà phê đang hơi nhiều. Nhìn nhỏ bị rối.”
Bên mình giảm bớt một nét.
Sau đó khách góp ý tiếp:
“Tên Fami Kafe cần đậm hơn vì anh dự tính làm bảng hiệu ngoài đường.”
Phần chữ được chuyển sang trọng lượng đậm hơn.
Đến bản cuối, khách phản hồi:
“Logo này để riêng icon vẫn nhận ra. Anh thấy dễ dùng hơn.”
Đó cũng là mục tiêu ban đầu của dự án.
Không cần quá nhiều chi tiết.
Nhưng dùng ở đâu cũng không bị khó.
Bàn giao file logo cần chú ý gì?
Sau khi hoàn thiện, một bộ logo nên có file phục vụ cả thiết kế và sử dụng thông thường.
AI/EPS: phục vụ chỉnh sửa vector và in khổ lớn.
PDF: thuận tiện gửi nhà in.
PNG nền trong: dùng trên website, hình ảnh, video, Facebook và Zalo.
JPG: sử dụng nhanh.
Ngoài ra nên có sẵn các phiên bản màu, trắng và đen.
Một cảnh báo nhỏ:
Nếu thuê dịch vụ thiết kế logo mà bên thiết kế chỉ gửi JPG độ phân giải thấp, bạn nên hỏi lại file gốc.
Sau này làm bảng hiệu lớn, file nhỏ sẽ rất dễ vỡ hình.
Kinh nghiệm rút ra từ dự án Fami Kafe
Với logo cafe, đừng nghĩ cứ có chiếc cốc và hạt cà phê là khách hàng sẽ nhớ.
Người ta nhớ một hình có đặc điểm riêng.
Ở Fami Kafe, đặc điểm đó là sự kết hợp của hai chữ FK với ly và lá.
Mình cũng khuyên các chủ quán nên chọn tên thương hiệu trước khi đặt logo.
Tên thay đổi giữa quá trình thiết kế thường kéo theo việc phải sửa lại tỷ lệ chữ và đôi khi cả biểu tượng.
Chốt tên trước giúp tiết kiệm khá nhiều thời gian.
Các câu hỏi thường gặp khi thiết kế logo quán cà phê
Logo cafe nên dùng bao nhiêu màu?
Theo kinh nghiệm của mình, 1–3 màu chính thường dễ kiểm soát hơn. Nếu không có lý do rõ ràng thì hai màu như Fami Kafe đã đủ tạo nhận diện.
Logo có nhất thiết phải có hình ly cà phê không?
Không.
Logo có thể xuất phát từ tên thương hiệu, chữ cái, câu chuyện quán hoặc một hình ảnh khác.
Quan trọng là biểu tượng phải dễ nhớ và phù hợp với định hướng thương hiệu.
Có nên dùng logo 3D không?
Bạn có thể làm mockup 3D để trình bày.
Nhưng file logo gốc nên có phiên bản vector phẳng.
Đó là phiên bản cần dùng cho in ấn và triển khai lâu dài.
Có cần logo ngang và logo dọc không?
Nên có.
Một logo dọc khó đặt lên banner dài.
Ngược lại logo ngang đôi khi không phù hợp với avatar.
Có nhiều phiên bản chuẩn từ đầu sẽ dễ sử dụng hơn.
ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo theo ngành nghề
ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo cafe, logo nhà hàng, trà sữa, spa, shop thời trang, mỹ phẩm, nội thất, xây dựng, công ty và thiết kế logo chữ cái theo tên thương hiệu.
Nếu bạn đang chuẩn bị kinh doanh nhưng chưa nghĩ ra biểu tượng, cứ gửi tên thương hiệu và ngành nghề.
Bên mình có thể trao đổi từ phần ý tưởng trước.
Bạn cũng nên cho biết logo dự kiến dùng nhiều ở đâu: bảng hiệu, bao bì, sản phẩm, fanpage hay website.
Thông tin đó giúp hướng thiết kế sát thực tế hơn.
Liên hệ Zalo: 0934 023 850
Xem thêm các mẫu bên mình đã làm:
