Một logo nhìn đẹp trên màn hình chưa chắc đã là một logo tốt.
Đây là điều mình gặp rất nhiều sau khi làm thiết kế logo cho các cửa hàng.
Khách thường xem logo trên điện thoại rồi thấy ổn.
Nhưng tới lúc làm bảng hiệu mới phát hiện nét quá mảnh.
In lên ly thì slogan không đọc được.
Thêu lên áo thì biểu tượng mất chi tiết.
Vì vậy với dự án logo FL – Phúc Long, mình xác định từ đầu là phải thiết kế theo hướng sử dụng thật, không chỉ làm một hình demo đẹp.
1. Dự án logo Phúc Long thuộc ngành nghề gì?
Phúc Long được xây dựng theo mô hình thương hiệu trà và đồ uống.
Logo sử dụng hai chữ viết tắt:
F + L
Slogan:
“Trà sạch cho cuộc sống tươi mới”
Khách muốn hình ảnh thương hiệu trẻ, sạch và có liên quan trực tiếp tới trà.
Tuy nhiên khách không thích kiểu logo có quá nhiều họa tiết.
Đây là một yêu cầu mình khá đồng tình.
Ngành trà vốn đã có nhiều thương hiệu dùng lá.
Nếu tiếp tục thêm tách trà, hơi nước, vòng tròn, núi và cành cây vào cùng một logo thì rất dễ rối.
2. Yêu cầu quan trọng nhất: nhìn đơn giản nhưng không sơ sài
Đơn giản khác với làm cho xong.
Một logo tối giản thường phải chỉnh khá kỹ về tỷ lệ.
Chỉ cần chữ F cao hơn một chút.
Chữ L rộng hơn một chút.
Hay chiếc lá lệch vài mm.
Cảm giác tổng thể đã khác.
Với logo này, mình giữ đúng hai thành phần:
Chữ FL cách điệu
và
lá trà
Tên thương hiệu nằm phía dưới để hỗ trợ nhận diện.
Slogan chỉ xuất hiện ở những kích thước đủ lớn.
Khi logo dùng làm avatar nhỏ, slogan có thể bỏ.
Đây là một chi tiết nhỏ nhưng rất thực tế.
3. Vì sao chọn chữ FL làm trung tâm?
Tên thương hiệu có hai từ nên sử dụng chữ cái đầu khá thuận lợi.
F là Phúc.
L là Long.
Hai chữ có cấu trúc hình học khác nhau nên khi ghép lại có thể tạo được một biểu tượng riêng.
Mình không muốn chiếc lá trở thành yếu tố lớn nhất.
Nếu làm như vậy, người xem chỉ nhớ “logo có lá”.
Mục tiêu tốt hơn là họ nhớ “logo FL có lá”.
Đó là sự khác nhau giữa biểu tượng ngành nghề và biểu tượng thương hiệu.
4. Lá trà được xử lý thế nào?
Mình chọn hai lá dạng đơn giản.
Phần đầu lá hơi nhọn.
Thân lá kéo theo hướng đi lên.
Không vẽ texture.
Không vẽ gân quá chi tiết.
Không tạo hiệu ứng bóng nổi.
Khi đặt cạnh chữ FL, phần lá giúp khối chữ bớt cứng.
Nhưng nó vẫn đủ đơn giản để sau này cắt decal, in lụa hoặc thêu.
Đây là một nguyên tắc mình thường dùng khi làm logo nhà hàng, logo trà sữa và logo quán cà phê:
Nếu một chi tiết không còn nhìn thấy khi logo thu nhỏ còn khoảng 2–3 cm, hãy cân nhắc bỏ nó.
5. Bố cục logo được xây dựng cho bảng hiệu và bao bì
Logo chính dùng bố cục đứng.
Biểu tượng FL ở trên.
Tên thương hiệu phía dưới.
Slogan nằm cuối.
Kiểu bố cục này phù hợp với:
bảng hiệu vuông hoặc tròn,
ly giấy,
túi đựng sản phẩm,
tem nhãn,
avatar mạng xã hội.
Khi cần bố cục ngang, có thể dùng biểu tượng FL bên trái và tên thương hiệu bên phải.
Đây cũng là lý do một bộ thiết kế logo chuyên nghiệp thường không chỉ có đúng một cách sắp xếp.
Cùng một logo nhưng cần linh hoạt tùy vị trí sử dụng.
6. Màu xanh của logo được chọn như thế nào?
Logo sử dụng hai màu.
Màu chính:
#00843D
Đây là xanh lá đậm.
Màu phụ:
#A6D608
Đây là xanh lá sáng.
Hai màu đủ khác nhau để tạo tầng thị giác nhưng vẫn nằm cùng hệ nhận diện.
Phần chữ và khối chính sử dụng xanh đậm.
Phần lá được nhấn bằng xanh sáng.
Mình tránh dùng gradient.
Một lý do rất thực tế là khi in logo trên bao bì, gradient thường khó giữ màu đồng đều hơn màu phẳng.
Với một thương hiệu mới, hai màu phẳng cũng giúp việc kiểm soát nhận diện dễ hơn.
7. Font chữ logo: Montserrat Bold
Tên PHÚC LONG dùng Montserrat Bold và được tinh chỉnh lại khoảng cách.
Font này có nét dày vừa phải.
Đọc rõ.
Hợp với bảng hiệu.
Không quá thời trang đến mức vài năm sau nhìn lỗi thời.
Một kinh nghiệm mình muốn chia sẻ:
Đừng chọn font logo chỉ bằng cách phóng thật lớn trên màn hình.
Hãy thu nhỏ.
Rồi đứng xa màn hình một chút.
Nếu vẫn đọc rõ tên thì mới đáng để giữ lại.
Đặc biệt với logo cửa hàng, tên thương hiệu đọc được nhanh quan trọng hơn việc dùng một font quá lạ.
8. Các phiên bản logo cần có
Logo hoàn thiện không chỉ gồm bản màu.
Mình chuẩn bị hướng sử dụng với:
Logo chính hai màu
Logo dương bản trên nền trắng
Logo âm bản trên nền xanh
Logo một màu
Biểu tượng FL độc lập
Logo có slogan
Logo không slogan
Việc này giúp thương hiệu không bị lúng túng khi đưa logo lên các nền khác nhau.
Ví dụ:
Trên túi trắng dùng logo màu.
Trên tạp dề xanh dùng logo trắng.
Khi đóng dấu một màu dùng logo đơn sắc.
Đó là những tình huống rất đời thường nhưng nếu không chuẩn bị từ đầu thì sau này dễ bị mỗi nơi sử dụng một kiểu.
9. Khách hàng đã phản hồi gì trong quá trình làm?
Khi xem bản phác đầu, khách nói:
“Anh thấy ý tưởng FL được nhưng lá đang hơi nhiều.”
Mình bỏ bớt chi tiết.
Bản sau nhìn gọn hơn hẳn.
Khách tiếp tục đề nghị:
“Cho phần chữ Phúc Long lớn thêm vì sau này bảng hiệu nhìn từ bên kia đường.”
Mình tăng tỷ lệ tên nhưng vẫn giữ biểu tượng là điểm nhận diện chính.
Sau khi xem mockup trên ly, khách nói:
“Bản này nhìn ra đúng kiểu thương hiệu trà hơn. In lên ly cũng dễ thấy.”
Khách còn hỏi có nên thêm hình tách trà vào không.
Mình khuyên không nên.
Vì logo hiện tại đã truyền tải được ngành nghề.
Thêm một hình nữa sẽ không làm thông tin rõ hơn mà chỉ làm biểu tượng nặng hơn.
Cuối cùng khách giữ phương án tối giản.
10. Bàn giao logo gồm những file gì?
Bộ file phục vụ sử dụng thực tế thường gồm:
AI – file thiết kế gốc.
SVG / EPS – vector.
PDF – gửi nhà in.
PNG nền trong suốt – sử dụng online.
JPG – sử dụng nhanh.
Ngoài ra cần có mã màu để đơn vị in, đơn vị làm bảng hiệu hoặc nhân viên marketing có cơ sở sử dụng thống nhất.
Nếu bạn đặt thiết kế logo ở đâu đó, mình khuyên nên hỏi trước việc bàn giao file.
Không nên chỉ lấy một tấm JPG rồi nghĩ như vậy là đủ.
11. Logo đẹp chưa đủ, phải tính tới chi phí sử dụng sau này
Đây là phần ít người nhắc tới.
Một logo quá nhiều màu sẽ làm một số hình thức in tốn hơn.
Logo quá nhiều chi tiết sẽ khó thêu.
Logo quá ngang sẽ khó làm avatar.
Logo quá cao sẽ khó đưa lên bảng hiệu dài.
Logo có nhiều hiệu ứng sẽ khó chuyển sang một màu.
Vì vậy khi thiết kế, mình luôn cố gắng nghĩ trước những tình huống này.
Thiết kế logo thương hiệu không chỉ là bài toán thẩm mỹ.
Nó còn liên quan trực tiếp đến việc khách sẽ phải sử dụng logo mỗi ngày như thế nào.
12. Những lỗi thường gặp khi làm logo ngành trà
Lỗi đầu tiên là sao chép quá sát logo của thương hiệu nổi tiếng.
Bạn có thể tham khảo cách họ tổ chức nhận diện, nhưng không nên lấy một biểu tượng rồi đổi tên.
Lỗi thứ hai là cho quá nhiều chiếc lá.
Một chiếc lá được xử lý tốt có khi hiệu quả hơn cả một cành cây.
Lỗi thứ ba là dùng font chữ quá mảnh.
Lỗi thứ tư là chọn màu chỉ dựa vào màn hình.
Màu khi in thật có thể khác khá nhiều.
Lỗi thứ năm là không có phiên bản âm bản và đơn sắc.
Đây là những lỗi khá nhỏ lúc mới làm, nhưng sau khi thương hiệu bắt đầu dùng logo ở nhiều nơi thì mới thấy bất tiện.
13. Ai phù hợp với kiểu logo FL này?
Phong cách này phù hợp với các thương hiệu cần logo hiện đại, đơn giản và rõ ngành nghề.
Đặc biệt là:
thương hiệu trà,
trà sữa,
cà phê,
thực phẩm sạch,
đồ uống,
sản phẩm thiên nhiên,
cửa hàng có nhu cầu sử dụng logo trên nhiều loại bao bì.
Nếu thương hiệu của bạn cần phong cách cổ điển, thủ công hoặc truyền thống mạnh thì hướng thiết kế sẽ khác.
Không có một phong cách logo dùng tốt cho tất cả ngành.
14. ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo theo yêu cầu – Zalo 0934 023 850
Tại ThietKeWebChuyen, mình nhận thiết kế logo 2D vector theo tên và ngành nghề riêng của từng khách hàng.
Không nhất thiết bạn phải biết trước mình muốn logo như thế nào.
Bạn có thể gửi:
Tên thương hiệu.
Ngành kinh doanh.
Slogan nếu có.
Màu yêu thích.
Nhóm khách hàng chính.
Nơi dự kiến sử dụng logo.
Từ những thông tin đó mình sẽ dễ tư vấn hướng thiết kế phù hợp hơn.
Nếu bạn đang chuẩn bị mở cửa hàng, đổi nhận diện hoặc cần làm lại logo công ty, có thể liên hệ trực tiếp:
Zalo: 0934 023 850
Mình ưu tiên logo dễ nhìn, dễ dựng vector, dễ in và sử dụng được lâu dài thay vì cố nhồi quá nhiều hiệu ứng.
Xem thêm các dự án để tham khảo phong cách trước khi làm:
