1. Khách cần một logo có thể dùng thật, không chỉ đẹp trên ảnh demo
Khi bắt đầu dự án thiết kế logo In Việt, câu chuyện khá đơn giản.
Khách làm in ấn và thiết kế, cần một bộ nhận diện mới để dùng đồng bộ trên biển hiệu, Facebook, danh thiếp, bao bì và các sản phẩm in.
Tên thương hiệu là In Việt.
Hai chữ viết tắt tự nhiên nhất là IV.
Slogan: Sắc nét từng ý tưởng.
Nghe qua tưởng khá dễ làm.
Nhưng với logo chữ cái, chỉ cần cách điệu hơi quá tay là người xem không đọc ra tên. Làm quá an toàn thì lại giống hai chữ gõ bằng font.
Vì vậy phần lớn thời gian của dự án nằm ở việc chỉnh hình, bỏ bớt chi tiết và thử đi thử lại nhiều kích thước.
2. Brief thiết kế: sáng, sạch, không 3D
Khách muốn hình ảnh thương hiệu trẻ và dễ nhìn.
Không dùng màu trầm.
Không dùng gradient.
Không làm logo nổi 3D.
Không dùng quá nhiều chi tiết nhỏ.
Sau khi thử các hướng màu, tôi chọn coral đỏ tươi và turquoise sáng.
Hai màu này có một lợi thế khá rõ: khi đặt trên nền trắng, logo bật lên nhanh.
Điều này phù hợp với ngành thiết kế và in ấn, nơi thương hiệu thường xuất hiện cùng rất nhiều hình ảnh, chữ và màu sắc khác.
Nếu bản thân logo đã quá phức tạp, nó rất dễ bị chìm.
3. Bài toán nhận diện của In Việt
In Việt cần giải quyết ba việc.
Thứ nhất, người nhìn cần nhớ tên.
Thứ hai, logo phải có một chút liên tưởng tới in ấn – thiết kế.
Thứ ba, logo phải sản xuất được ngoài đời.
Tôi đặt yếu tố thứ ba khá cao.
Một logo tốt theo tôi không nên chỉ được đánh giá qua mockup.
Hãy thử đưa nó về màu đen trắng.
Hãy thử thu xuống 30mm.
Hãy thử đặt trên áo.
Hãy thử đặt vào avatar tròn.
Nếu lúc đó logo vẫn ổn, mới đáng để tiếp tục.
Ở dự án này, biểu tượng được giữ bằng những mảng vector khá lớn, nên khả năng thu nhỏ tốt hơn kiểu logo nhiều nét mảnh.
4. Cách hình thành biểu tượng IV
Biểu tượng bắt đầu từ chữ I.
Tôi muốn người xem liên tưởng tới tờ giấy và cây bút, nhưng không muốn đặt riêng hai hình minh họa bên cạnh chữ.
Vì vậy chúng được nhập vào cùng một hình.
Phần thân chữ I mang dáng của một tờ giấy.
Đầu dưới tạo cảm giác giống đầu bút hoặc ngòi bút.
Một vài khoảng âm gợi đường chữ trên giấy.
Chữ V được làm đơn giản hơn để cân lại.
Nó có một góc gấp nhỏ, gợi hình ảnh giấy được hoàn thiện sau khi thiết kế và in.
Cả hai đứng cạnh nhau thành IV.
Đây là kiểu logo chữ cái cách điệu mà tôi thấy phù hợp với doanh nghiệp nhỏ: có câu chuyện để giải thích, nhưng khi khách không nghe giải thích thì biểu tượng vẫn đọc được.
5. Vì sao không đưa máy in vào logo?
Đây là câu hỏi khá thú vị.
Máy in đúng ngành.
Nhưng máy in có nhiều chi tiết và hình dáng thay đổi theo thời gian.
Nếu dùng máy in làm biểu tượng chính, logo rất dễ giống icon dịch vụ.
Còn giấy và bút có tính khái quát hơn.
Một bên là vật liệu.
Một bên là công cụ tạo ý tưởng.
Chúng cũng liên quan cả thiết kế lẫn in ấn.
Vì vậy tôi chọn cách tiếp cận này cho logo In Việt.
Không phải cứ vẽ đúng thiết bị của ngành mới là logo đúng ngành.
Đôi khi nên tìm một hình ảnh rộng hơn để thương hiệu dùng được lâu.
6. Hệ màu và font chữ
Hệ màu dự án:
Coral đỏ tươi khoảng #FF3B4D.
Turquoise sáng khoảng #00B8AC.
Các mã trên mang tính tham khảo cho phiên bản màn hình. Khi làm file in, cần kiểm tra và chuyển sang hệ CMYK phù hợp với vật liệu.
Font chính: Montserrat SemiBold.
Tôi dùng font này vì chữ Việt hiển thị ổn, nét đủ dày và không quá kiểu cách.
Tên In Việt được ưu tiên lớn.
Slogan nhỏ hơn rõ rệt.
Đây cũng là một nguyên tắc khá đơn giản: đừng để slogan tranh sự chú ý với tên thương hiệu.
Slogan là thông tin bổ sung.
Tên mới là thứ khách cần nhớ trước.
7. Phân tích tỷ lệ và khoảng cách an toàn
Sau khi chốt hình, logo được dựng lại bằng lưới để kiểm tra tương quan giữa I và V.
Một số đường tròn và tỷ lệ hình học được sử dụng để giữ sự cân bằng.
Tôi không cố biến “tỷ lệ vàng” thành một câu chuyện thần bí.
Trong thực tế, các đường guide chỉ là công cụ giúp kiểm soát hình tốt hơn.
Nếu nhìn bằng mắt thấy chưa cân, vẫn phải chỉnh.
Logo cũng được đặt trong vùng khoảng cách an toàn để khi đặt cạnh chữ, hình ảnh hay mép bao bì không bị bí.
Đây là phần thường bị bỏ qua trong các dự án thiết kế logo giá rẻ, nhưng lại rất hữu ích khi thương hiệu bắt đầu sử dụng logo ở nhiều nơi.
8. Các phiên bản logo được chuẩn bị
Một logo chính chưa đủ cho mọi tình huống.
Vì vậy bộ logo In Việt gồm nhiều cách sử dụng:
Logo đầy đủ màu trên nền sáng.
Logo trắng trên nền coral.
Logo trắng trên nền turquoise.
Logo đơn sắc.
Logo đầy đủ có slogan.
Logo rút gọn không slogan.
Biểu tượng IV dùng độc lập.
Việc chuẩn bị trước giúp thương hiệu không phải tự đổi màu logo tùy hứng về sau.
Tôi từng thấy nhiều fanpage lấy logo màu rồi tự thêm viền trắng, bóng đen, đổi màu chữ để “cho dễ nhìn”.
Sau vài tháng, mỗi hình một kiểu.
Nhận diện lúc đó gần như mất tác dụng.
9. Logo được ứng dụng thử trên sản phẩm thực tế
Phần thú vị nhất là đặt logo vào môi trường sử dụng.
Trên biển hiệu, biểu tượng IV nổi tương đối tốt nhờ hai mảng màu lớn.
Trên danh thiếp, logo vẫn đọc được khi thu nhỏ.
Trên túi giấy và bao bì, bố cục dọc phát huy khá tốt.
Trên ly và áo polo, phiên bản nhỏ được ưu tiên để tránh cảm giác quá nặng.
Với avatar mạng xã hội, chỉ riêng biểu tượng IV cũng có thể sử dụng.
Đây là lý do một bộ thiết kế logo chuyên nghiệp nên có logo phụ chứ không chỉ duy nhất một bản.
10. Khách góp ý như thế nào trong quá trình làm?
Khách ban đầu thích biểu tượng nhưng nhận xét:
“Phần chữ I đang nhiều nét quá. Khi thu nhỏ anh sợ không nhìn rõ.”
Tôi bỏ một số đường không cần thiết.
Sau đó khách tiếp tục:
“Chữ V có thể cho cảm giác giấy gấp rõ hơn nhưng đừng thành cái phong bì.”
Điểm này khá khó.
Nếu góc gấp lớn quá, đúng là V sẽ giống icon phong bì.
Cuối cùng tôi chỉ giữ một mảng nhỏ ở đầu chữ.
Khi xem phiên bản màu, khách nói:
“Anh thích đỏ và xanh này. Nhìn tươi, đúng kiểu bên thiết kế, nhưng anh muốn chữ In Việt vẫn là phần nổi nhất.”
Vậy nên tên thương hiệu được giữ coral đỏ, kích thước lớn hơn slogan đáng kể.
Những chỉnh sửa nhỏ kiểu này thực tế ảnh hưởng khá nhiều đến cảm giác cuối cùng.
11. Kinh nghiệm chọn đơn vị thiết kế logo
Nếu đang tìm dịch vụ thiết kế logo, tôi nghĩ khách nên hỏi ba câu trước khi đặt.
Có giao file vector không?
Có phiên bản âm bản, đơn sắc không?
Logo đã được kiểm tra ở kích thước nhỏ chưa?
Ba câu này thực tế hơn việc hỏi có bao nhiêu mockup.
Mockup có thể rất đẹp, nhưng nhà in cần file vector.
Thợ làm bảng hiệu cần đường nét sạch.
Người làm website cần PNG hoặc SVG.
Người quản lý fanpage cần icon vuông hoặc tròn dễ dùng.
Bộ file càng được chuẩn bị đúng ngay từ đầu, về sau càng đỡ mất công.
12. Những ai phù hợp với kiểu logo chữ cái như In Việt?
Logo chữ cái đặc biệt hợp với thương hiệu có tên ngắn, tên viết tắt đẹp hoặc muốn xây dựng một biểu tượng gọn.
Ví dụ:
Công ty thiết kế.
Đơn vị in ấn.
Kiến trúc và nội thất.
Bất động sản.
Thời trang.
Công nghệ.
Dịch vụ cá nhân.
Tuy nhiên không phải tên nào cũng nên ép thành monogram.
Có những chữ ghép lại rất khó đọc.
Trong trường hợp đó, dùng biểu tượng độc lập hoặc wordmark đôi khi tốt hơn.
Đây là lý do tôi thường xem tên thương hiệu trước rồi mới quyết định hướng thiết kế logo chữ.
13. Câu hỏi thường gặp khi làm logo ngành in ấn
Logo in ấn có bắt buộc dùng 4 màu CMYK không?
Không.
CMYK là hệ màu in, không có nghĩa logo bắt buộc phải sử dụng đủ cyan, magenta, yellow và black.
Dùng quá nhiều màu đôi khi còn làm nhận diện khó kiểm soát.
Logo có cần hiệu ứng 3D không?
Thông thường không cần.
Logo 2D vector linh hoạt hơn khi in, thêu, cắt decal và sử dụng kỹ thuật số.
Có nên dùng slogan trong mọi trường hợp không?
Không.
Ở kích thước nhỏ nên dùng phiên bản không slogan để logo dễ đọc.
File PNG có đủ để làm bảng hiệu không?
Không phải lựa chọn tốt nhất.
Nên sử dụng AI, EPS, SVG hoặc PDF vector để phóng lớn mà không vỡ hình.
14. ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo và dựng vector
Tại ThietKeWebChuyen, bên tôi nhận thiết kế logo thương hiệu, logo chữ cái, dựng lại logo vector và triển khai các phiên bản sử dụng thực tế.
Anh chị có thể gửi thông tin qua Zalo gồm:
Tên thương hiệu.
Ngành nghề.
Slogan.
Màu mong muốn.
Nhu cầu sử dụng logo.
Mẫu tham khảo nếu có.
Tôi khuyến khích khách nói thật cả những điều mình không thích. Ví dụ không thích biểu tượng tròn, không muốn dùng màu xanh, không thích font quá mềm.
Những thông tin như vậy giúp quá trình thiết kế nhanh hơn rất nhiều.
ThietKeWebChuyen
Zalo: 0934 023 850
Nếu đang tìm dịch vụ thiết kế logo, muốn xem thêm các mẫu thực tế trước khi trao đổi, anh chị có thể xem danh mục dự án bên dưới.
Xem thêm dự án thiết kế logo đã thực hiện tại ThietKeWebChuyen
