1. Giới thiệu dự án Ông Rừng Coffee
Lần này mình nhận một dự án thiết kế logo Coffee với cái tên khá dễ nhớ: Ông Rừng Coffee.
Khách dự định sử dụng logo cho quán cà phê, bảng hiệu, bao bì, ly và các kênh online.
Điều khách quan tâm nhất không phải một logo thật nhiều hiệu ứng.
Khách cần mẫu dễ nhìn và dễ sản xuất.
Đây là một yêu cầu mình khá thích.
Bởi thực tế logo cuối cùng sẽ nằm trên bảng hiệu, ly giấy, áo và túi chứ không nằm mãi trong màn hình của người thiết kế.
Sau khi trao đổi, mình đề xuất xây dựng biểu tượng từ chữ OR, kết hợp hình ly cà phê và lá cây.
2. Yêu cầu thiết kế từ khách hàng
Phần yêu cầu ban đầu khá ngắn.
Tên thương hiệu phải nổi bật.
Có yếu tố cà phê.
Có liên tưởng đến thiên nhiên.
Không quá nhiều màu.
Logo nhìn hiện đại nhưng không lạnh.
Dễ làm bảng hiệu.
Từ những yêu cầu này, hướng logo 2D vector được chọn ngay từ đầu.
Không gradient.
Không hiệu ứng kim loại.
Không đổ bóng 3D.
Không dùng quá nhiều nét nhỏ.
Với thiết kế logo quán cà phê, càng nhiều hiệu ứng thì càng dễ gặp vấn đề khi đi in.
Một file trông long lanh trên màn hình chưa chắc đã là file dễ sản xuất.
3. Vấn đề logo cần giải quyết
Ông Rừng Coffee cần nhận diện ở hai khoảng cách hoàn toàn khác nhau.
Một là bảng hiệu lớn nhìn từ xa.
Hai là avatar hoặc tem nhỏ nhìn trên điện thoại.
Đây là lý do logo không thể dựa vào chi tiết li ti.
Bộ logo chữ OR phải đủ mạnh để khi khách chưa đọc phần chữ ÔNG RỪNG vẫn nhận ra một ký hiệu riêng.
Ngoài ra, logo còn phải chuyển đổi được giữa nền trắng và nền màu.
Nếu thiết kế chỉ đẹp trên một background cố định thì lúc triển khai sẽ rất bất tiện.
Vì vậy ngay trong quá trình dựng, mình đã kiểm tra cả dương bản và âm bản.
4. Phát triển ý tưởng từ chữ OR
Biểu tượng chính bắt đầu từ O + R.
Đây là hai chữ viết tắt của Ông Rừng.
Bên trong chữ O là một chiếc ly cà phê.
Phía trên ly có ba đường hơi nóng.
Chi tiết khá nhỏ nhưng đủ để người xem hiểu đây là đồ uống nóng.
Phía trên chữ R là chiếc lá.
Mình không vẽ cây rừng đầy đủ vì sẽ làm logo quá nặng.
Một chiếc lá đã đủ gợi câu chuyện thiên nhiên.
Phía dưới là đường cong tạo cảm giác nâng đỡ toàn bộ biểu tượng.
Các phần được nối theo hướng tương đối liền mạch để khi dựng vector không có quá nhiều mảnh vụn.
Đây là một chi tiết kỹ thuật nhỏ nhưng rất hữu ích khi cắt decal, in lụa hoặc xuất file cho đơn vị thi công.
5. Hệ màu và typography
Logo sử dụng hai màu chủ đạo:
Đỏ sáng #D60909
Trắng #FFFFFF
Màu đỏ giúp nhận diện tốt trên bảng hiệu và bao bì.
Khi đặt trên nền đỏ, phiên bản âm bản chuyển sang trắng.
Tên ÔNG RỪNG dùng Montserrat Bold.
Dòng COFFEE dùng Montserrat Regular.
Font chữ này có hình học tương đối rõ, khoảng trống trong chữ tốt nên dễ đọc.
Một điều mình thường khuyên khách khi làm logo quán Coffee là tránh chọn font chỉ vì “nhìn lạ”.
Lạ không đồng nghĩa với dễ nhớ.
Nếu khách phải nhìn 5 giây mới đọc đúng tên thương hiệu, logo đang tự tạo khó khăn cho chính mình.
6. Phân tích tỷ lệ và khoảng trống logo
Sau khi hình chính được chốt, logo được kiểm tra lại về tỷ lệ.
Phần OR phải lớn hơn phần tên thương hiệu.
Tên ÔNG RỪNG cần rõ hơn chữ COFFEE.
Chiếc lá là điểm phụ nên không được tranh sự chú ý với chữ OR.
Ngoài ra, quanh logo cần có một khoảng trống an toàn.
Khi nhà in hoặc người làm bài đăng đặt chữ, hình ảnh sát logo quá mức, nhận diện sẽ bị bí.
Đây là lỗi rất phổ biến.
Khách có một logo đẹp nhưng sau đó mỗi nhân viên tự làm banner theo một kiểu.
Người kéo dài logo.
Người bóp ngang.
Người đổi sang màu tím.
Người thêm bóng.
Sau vài tháng nhìn mỗi nơi giống một thương hiệu khác nhau.
Vì vậy bộ thiết kế logo thương hiệu càng có quy chuẩn cơ bản thì càng dễ sử dụng lâu dài.
7. Ứng dụng thực tế của logo Ông Rừng
Logo được demo trên nhiều vật phẩm quen thuộc của một quán cà phê.
Bảng hiệu: kiểm tra khả năng đọc từ xa.
Ly sứ: kiểm tra logo kích thước nhỏ.
Ly takeaway: kiểm tra ứng dụng thực tế số lượng lớn.
Túi giấy: xem khả năng kết hợp với vật liệu kraft.
Hộp sản phẩm: kiểm tra bố cục trên mặt phẳng nhỏ.
Tạp dề và đồng phục: kiểm tra khả năng in hoặc thêu.
Name card: kiểm tra phiên bản nhỏ.
Sticker: kiểm tra khả năng dùng biểu tượng OR độc lập.
Đây cũng là lý do mình luôn làm mockup khi thiết kế logo quán cà phê.
Không phải chỉ để hình portfolio trông đẹp.
Mockup là một bước kiểm tra.
8. Kết quả file bàn giao
Sau khi chốt phương án, bộ logo có thể được chuẩn bị theo nhiều định dạng khác nhau tùy nhu cầu sử dụng.
Các định dạng thường cần gồm:
AI vector
PNG nền trong suốt
JPG
Logo màu
Logo trắng
Biểu tượng OR riêng
Logo đầy đủ
Phiên bản dùng online
Phiên bản dùng in ấn
Nếu khách chuẩn bị làm biển lớn, mình luôn khuyên gửi file vector cho đơn vị thi công.
Không gửi ảnh chụp màn hình.
Không tải logo từ Facebook xuống rồi đem đi in.
Đây là một lỗi nghe đơn giản nhưng mình gặp nhiều hơn mọi người tưởng.
9. Phản hồi trong quá trình chỉnh sửa
Ở bản phác đầu tiên, khách có góp ý:
“Ly cà phê hơi to, nhìn giống logo cái ly hơn logo Ông Rừng.”
Mình đồng ý và thu nhỏ ly vào trong chữ O.
Ở lần tiếp theo khách nói:
“Chữ Ông Rừng cho dày thêm để làm bảng hiệu nhìn xa rõ hơn.”
Phần typography được tăng độ mạnh.
Sau đó đến phần chiếc lá:
“Lá này ổn rồi, để ít chi tiết thôi.”
Đây cũng là quyết định đúng.
Logo càng nhỏ thì chiếc lá càng cần đơn giản.
Khi làm mockup bảng hiệu, khách phản hồi:
“Nhìn khá rõ, cái OR dễ nhớ.”
Đó là lúc mình biết hướng nhận diện chính đã hoạt động.
10. Kinh nghiệm chọn đơn vị thiết kế logo
Nếu bạn đang tìm nơi thiết kế logo, đừng chỉ so sánh ảnh demo.
Nên hỏi ít nhất bốn việc.
Logo có được dựng vector không?
Có bàn giao file gốc không?
Có phiên bản nền sáng và nền tối không?
Có hỗ trợ chỉnh sửa để logo dùng thực tế không?
Ngoài ra, hãy xem những dự án trước của bên thiết kế.
Đừng chỉ xem mockup.
Hãy nhìn logo phẳng.
Nếu các logo đều cần hiệu ứng 3D, tường nổi, ánh sáng hoặc kim loại mới đẹp thì nên xem kỹ lại.
Logo tốt vẫn phải đứng được trên một tờ giấy trắng.
11. Một logo Coffee tốt không cần quá nhiều chi tiết
Đây là kinh nghiệm mình rút ra sau nhiều lần làm thiết kế logo ngành F&B.
Khách thường sợ logo đơn giản quá sẽ “không có gì”.
Nhưng đơn giản đúng cách và sơ sài là hai chuyện khác nhau.
Nike rất đơn giản.
Apple cũng rất đơn giản.
Điều khó nằm ở việc bỏ chi tiết nào và giữ chi tiết nào.
Với Ông Rừng Coffee, mình giữ lại bốn yếu tố:
OR
Ly cà phê
Chiếc lá
Tên Ông Rừng Coffee
Chừng đó đã đủ kể câu chuyện.
Nếu thêm núi, cây, hạt cà phê, người nông dân và phong cảnh vào nữa thì logo có thể thành một bức tranh.
12. Nội dung nào nên chuẩn bị trước khi thuê thiết kế logo?
Để quá trình thiết kế logo thương hiệu nhanh hơn, khách có thể chuẩn bị trước:
Tên chính xác của thương hiệu
Slogan nếu có
Ngành nghề kinh doanh
Khách hàng chính
Màu yêu thích
Màu không muốn dùng
Phong cách mong muốn
Mẫu logo tham khảo
Vị trí sử dụng logo
Bạn không cần biết thuật ngữ thiết kế.
Không cần nói “monogram”, “negative space” hay “geometric logo”.
Chỉ cần mô tả bằng ngôn ngữ bình thường.
Ví dụ: “Tôi muốn logo đơn giản, nhìn xa rõ, có liên quan đến cà phê.”
Như vậy đã đủ hữu ích.
13. Tại ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo theo ngành nghề
ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo quán cà phê, thiết kế logo Coffee, logo F&B, logo nhà hàng, logo công ty, logo cửa hàng, logo chữ cái và nhiều lĩnh vực khác.
Nếu bạn đang có một tên thương hiệu nhưng chưa biết nên biến nó thành biểu tượng gì, có thể gửi tên để trao đổi trước.
Zalo: 0934 023 850
Bạn nên gửi kèm ngành nghề và nơi dự kiến sử dụng logo.
Ví dụ cần bảng hiệu lớn, in áo hay chỉ dùng bán hàng online.
Thông tin này giúp lựa chọn hướng thiết kế phù hợp ngay từ đầu.
Một logo tốt không chỉ cần đẹp khi gửi duyệt.
Nó phải dễ dùng sau khi bàn giao.
Đó là điều mình ưu tiên ở những dự án như thiết kế logo Ông Rừng Coffee.
Xem chi tiết thêm các dự án thiết kế logo đã thực hiện tại:
https://thietkewebchuyen.com/thiet-ke-logo-gia-re.html
