1. Dự án lần này bắt đầu từ hai chữ DD
Khi nhận một dự án thiết kế logo, mình thường không mở Adobe Illustrator ngay.
Việc đầu tiên vẫn là ngồi nhìn tên thương hiệu.
Với DD THIẾT KẾ, điểm nhận diện có sẵn nằm ngay trong cái tên: hai chữ D.
Nếu tận dụng tốt, không cần phải nghĩ ra một biểu tượng quá xa lạ.
Vì vậy dự án được phát triển theo hướng logo chữ DD cách điệu, kết hợp một chi tiết liên quan trực tiếp đến nghề thiết kế.
Tên thương hiệu: DD THIẾT KẾ
Slogan: Sáng tạo thương hiệu
Lĩnh vực: thiết kế sáng tạo và xây dựng nhận diện.
Phong cách: hiện đại, rõ nét, màu tươi sáng, dễ ứng dụng.
2. Yêu cầu nghe đơn giản nhưng có khá nhiều ràng buộc
Logo chỉ dùng hai màu.
Không gradient.
Không 3D.
Không hiệu ứng bóng.
Biểu tượng đặt phía trên.
Tên thương hiệu nằm phía dưới.
Khi thu nhỏ vẫn phải đọc được.
Có thể vẽ lại thủ công bằng Adobe Illustrator.
Có phiên bản dùng trên nền sáng và nền tối.
Đó là một brief khá rõ.
Nhưng càng rõ thì người làm thiết kế logo càng phải kiểm soát từng chi tiết.
Chỉ cần hai chữ DD dày thêm một chút, tổng thể đã nặng.
Ngòi bút lớn thêm một chút, người xem lại chú ý vào cây bút thay vì tên thương hiệu.
Logo chữ tưởng dễ nhưng tỷ lệ sai vài điểm là nhìn đã khác.
3. Bài toán không nằm ở việc làm logo thật cầu kỳ
Khách hàng hiện nay sử dụng logo ở rất nhiều nơi.
Một ngày logo có thể xuất hiện trên website.
Ngày hôm sau là Facebook.
Sau đó đem in card, decal kính, đồng phục hoặc bảng hiệu.
Vì vậy một mẫu logo thương hiệu phải sống được trong nhiều môi trường.
Đây là lý do mình không chạy theo kiểu thiết kế quá nhiều nét.
Một logo có 15 chi tiết nhỏ có thể đẹp khi phóng to trên màn hình 27 inch.
Nhưng đặt vào avatar điện thoại chỉ còn một cục màu.
Với DD THIẾT KẾ, phần biểu tượng được giới hạn ở ba yếu tố:
Chữ D thứ nhất.
Chữ D thứ hai.
Ngòi bút và đường chuyển động.
Hết.
4. Phác thảo tay trước khi dựng Illustrator
Mình vẫn thích phác logo ra giấy.
Bản phác đầu tiên thường không đẹp.
Có nét sai.
Có chữ méo.
Có những phiên bản nhìn lại thấy khá buồn cười.
Nhưng giai đoạn này rất hữu ích.
Vẽ tay giúp thử ý tưởng nhanh hơn việc ngồi chỉnh từng node trên máy.
Với thiết kế logo DD, nhiều cách ghép chữ được thử trước khi chọn cấu trúc cuối.
Có bản hai chữ đối xứng.
Có bản lồng vào nhau.
Có bản dùng khoảng âm.
Cuối cùng hướng ghép DD kết hợp ngòi bút được chọn vì dễ hiểu và đúng ngành nghề nhất.
Sau khi hình cơ bản ổn mới chuyển sang Adobe Illustrator để dựng vector.
Đây là lúc các đường cong được chỉnh lại, khoảng cách được cân và độ dày nét được thống nhất.
5. Ý nghĩa biểu tượng trong logo DD
Chữ DD đại diện trực tiếp cho tên thương hiệu.
Ngòi bút đại diện cho hoạt động thiết kế và sáng tạo.
Đường cong chuyển động giúp liên kết hai chữ, đồng thời tạo cảm giác tiến về phía trước.
Mình không cố gắn thêm quá nhiều câu chuyện.
Thực tế khách hàng không có thời gian đứng trước bảng hiệu rồi giải mã bảy tầng ý nghĩa của một thiết kế logo.
Họ chỉ cần:
Nhìn thấy.
Nhận ra.
Nhớ được.
Lần sau gặp lại biết đó là thương hiệu từng thấy.
Như vậy logo đã làm tốt phần việc cơ bản của nó.
6. Hai màu được chọn cho thương hiệu
Màu xanh sử dụng mã #005BD7.
Màu cam sử dụng mã #FF8A00.
Xanh là màu chính.
Cam là màu nhấn.
Cặp màu này đủ tương phản để sử dụng trên website và mạng xã hội nhưng không cần dùng đến hiệu ứng chuyển màu.
Font chữ chính: Montserrat Bold.
Font có cấu trúc hình học khá gọn và phù hợp với biểu tượng DD.
Một kinh nghiệm nhỏ khi làm thiết kế logo là đừng chọn font chỉ vì “font này đang đẹp”.
Hãy thử nó ở kích thước nhỏ.
Thử viết tên thương hiệu dài.
Thử đặt cạnh biểu tượng.
Nếu font đẹp khi đứng riêng nhưng đánh nhau với icon thì vẫn phải bỏ.
7. Logo hoàn thiện phải kiểm tra cả âm bản và dương bản
Sau khi dựng xong phiên bản màu, công việc chưa kết thúc.
Logo tiếp tục được chuyển sang:
Bản dương trên nền trắng.
Bản âm trên nền xanh.
Bản đen trắng.
Biểu tượng đơn sắc.
Phiên bản chỉ dùng hai chữ DD.
Sau đó thử lên bảng hiệu, ly, áo, card và tem nhãn.
Việc này giúp trả lời một câu hỏi rất thực tế:
“Logo có thật sự dùng được không?”
Nếu thiết kế logo chỉ đẹp khi có đúng một màu nền, đó là dấu hiệu cần xem lại.
Thương hiệu không thể kiểm soát mọi nơi mà logo xuất hiện.
Vì vậy khả năng thích ứng rất quan trọng.
8. File bàn giao và mục đích sử dụng
Bộ logo hoàn thiện nên được chia rõ theo nhu cầu.
AI: file gốc vector để chỉnh sửa và sản xuất.
PDF: gửi nhà in thuận tiện.
SVG: dùng cho website.
PNG: nền trong suốt, dùng online.
JPG: sử dụng nhanh trong các tài liệu phổ thông.
Ngoài ra nên có:
Logo ngang nếu cần.
Logo dọc.
Logo biểu tượng.
Logo màu.
Logo trắng.
Logo đen.
Mã màu.
Tên font.
Đây là điểm mình khuyên khách nên kiểm tra khi lựa chọn dịch vụ thiết kế logo giá rẻ.
Giá thấp không phải vấn đề.
Vấn đề là sau khi trả tiền, bạn có đủ file để sử dụng hay không.
9. Những trao đổi mô phỏng trong quá trình làm case study
Phần phản hồi sau được xây dựng dưới dạng mô phỏng để minh họa quy trình chỉnh logo.
Ở bản phác đầu tiên:
“Anh thích hướng DD này nhưng nhìn phần bút hơi giống icon gắn vào, em làm cho nó ăn vào chữ hơn.”
Đây là góp ý hợp lý.
Ngòi bút sau đó được đưa sâu hơn vào cấu trúc chữ.
Tiếp theo:
“Bản màu ổn. Nhưng em làm thêm giúp anh bản một màu vì sau này có thể anh cần khắc hoặc in đơn sắc.”
Thế là phiên bản monochrome được thêm vào.
Cuối cùng:
“Anh muốn khi bỏ hết chữ bên dưới thì biểu tượng vẫn nhận diện được.”
Đó cũng là tiêu chuẩn mình muốn hướng tới từ đầu.
Một logo chữ cái nên đủ mạnh để biểu tượng đứng riêng khi cần.
10. Kinh nghiệm dành cho người đang chuẩn bị làm logo
Nếu bạn chuẩn bị thuê thiết kế logo, đừng gửi cho designer 20 logo rồi nói:
“Anh thích tất cả những kiểu này.”
Thông tin đó thực ra rất khó sử dụng.
Thay vào đó, hãy nói rõ:
Bạn thích logo đơn giản hay nhiều chi tiết?
Thích chữ hay biểu tượng?
Logo dùng chủ yếu ở đâu?
Có màu nào bắt buộc tránh không?
Khách hàng của bạn là ai?
Bạn muốn người ta cảm nhận thương hiệu như thế nào?
Chỉ vài câu như vậy đã hữu ích hơn rất nhiều.
Một lưu ý khác: đừng yêu cầu đưa toàn bộ ngành nghề vào biểu tượng.
Ví dụ công ty vừa thiết kế, vừa in ấn, vừa làm website, vừa chạy quảng cáo thì logo không cần có máy tính + cây bút + máy in + điện thoại + biểu đồ.
Logo không phải catalogue dịch vụ.
11. Vì sao logo càng đơn giản càng khó làm?
Nhìn một logo tối giản nhiều người nghĩ:
“Có mấy nét vậy thôi.”
Đúng. Nhưng chính vì chỉ có vài nét nên mỗi nét đều bị nhìn thấy.
Một khoảng cách sai cũng lộ.
Một đường cong chưa mượt cũng lộ.
Hai chữ mất cân bằng cũng lộ.
Thiết kế nhiều chi tiết đôi khi còn dễ che lỗi hơn.
Còn với thiết kế logo tối giản, gần như không có chỗ để giấu.
Đó là lý do phần phác thảo và chỉnh vector thường mất nhiều thời gian hơn người ngoài tưởng.
12. Tại ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo cho nhiều ngành nghề
Nếu bạn đang chuẩn bị mở thương hiệu mới hoặc logo cũ đã khó sử dụng, ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo theo yêu cầu và hỗ trợ định hướng từ phần ý tưởng ban đầu.
Bạn có thể gửi:
Tên thương hiệu.
Slogan.
Ngành nghề.
Màu yêu thích.
Mẫu tham khảo nếu có.
Vị trí dự kiến sử dụng logo.
Từ đó mới xác định nên làm logo chữ, logo biểu tượng hay kết hợp cả hai.
Mục tiêu của mình không phải nhồi thật nhiều chi tiết để bản demo trông “công phu”.
Mục tiêu là làm một logo mà sau này khách đem đi in, làm bảng hiệu, làm avatar hay bao bì đều không phải sửa lại quá nhiều.
ThietKeWebChuyen
Zalo: 0934 023 850
Nếu chưa biết bắt đầu từ đâu, cứ gửi tên thương hiệu và ngành nghề. Hai thông tin đó là đủ để bắt đầu trao đổi về hướng thiết kế logo phù hợp.
Xem thêm các mẫu logo và dự án đã triển khai tại ThietKeWebChuyen
