1. Câu chuyện bắt đầu từ hai chữ H và T
Khi nhận yêu cầu thiết kế logo Hồng Trà, khách đưa ra một mong muốn rất ngắn:
“Anh muốn làm gì đó từ chữ HT.”
Nghe có vẻ dễ.
Nhưng logo monogram kiểu hai chữ cái nếu xử lý không khéo sẽ rất dễ giống logo công ty xây dựng, nội thất hoặc bất động sản.
Trong khi Hồng Trà lại thuộc ngành F&B, trà sữa và đồ uống takeaway.
Vì thế, bài toán của mình là giữ được HT nhưng phải làm mềm, trẻ và có cảm giác đồ uống.
Sau một số bản phác thảo, hướng chiếc ly trà được chọn.
2. Yêu cầu nhận diện của thương hiệu
Khách hướng đến nhóm người trẻ, nhân viên văn phòng và khách mua mang đi.
Logo cần sáng.
Dễ nhìn từ xa.
Không quá nhiều chi tiết.
Dùng được cho cả cửa hàng lẫn mạng xã hội.
Đặc biệt, khách không thích kiểu màu nâu trà truyền thống vì thấy hơi cũ.
Mình đề xuất đỏ san hô #FF4B4B kết hợp xanh mint #2ECC71.
Hai màu này khá hợp với định hướng của Hồng Trà: vui, tươi và có cảm giác thanh mát.
3. Bài toán khó nhất không phải là vẽ đẹp
Một điều mình thấy nhiều khách thường hiểu nhầm là logo càng nhiều chi tiết thì càng “đáng tiền”.
Thực tế làm thiết kế logo F&B lại gần như ngược lại.
Logo của quán phải sống trong rất nhiều kích thước khác nhau.
Trên bảng hiệu có thể rộng vài mét.
Nhưng trên tem niêm phong đôi khi chỉ 3 cm.
Trên avatar điện thoại thậm chí nhỏ hơn nữa.
Vì vậy một biểu tượng tốt phải chịu được việc thu nhỏ.
Trong quá trình làm Hồng Trà, mình thường xuyên thu logo xuống rất nhỏ để kiểm tra.
Chỗ nào mất nét thì chỉnh.
Chỗ nào hai mảng dính nhau thì tách.
Đây là việc khá mất thời gian nhưng khách cuối cùng lại hưởng lợi nhiều nhất.
4. Giải thích ý tưởng logo
Logo được cấu tạo từ ba yếu tố chính:
Chữ H
Chữ T
Hình ảnh ly trà và lá trà
Hai chữ cái được dựng thành phần thân ly.
Phía trên là lá xanh kết hợp nét hơi nóng.
Tuy nhiên mình không cố biến mọi nét thành một biểu tượng riêng.
Đó cũng là lỗi mình thường thấy ở những logo mới: một hình vừa muốn là chữ, vừa là lá, vừa là người, vừa là ngọn núi, vừa là chim bay.
Cuối cùng người xem không biết đang nhìn gì.
Với logo Hồng Trà, ưu tiên đầu tiên vẫn là HT và chiếc ly.
Lá chỉ đóng vai trò bổ trợ.
5. Màu sắc thương hiệu
Màu chính thứ nhất là đỏ san hô #FF4B4B.
Màu này dùng nhiều ở chữ Hồng Trà và phần chính của biểu tượng.
Khi đặt trên nền trắng, độ tương phản khá tốt.
Màu thứ hai là xanh lá mint #2ECC71.
Xanh được dùng cho lá, hơi trà, slogan và một số chi tiết phụ.
Nếu sau này thương hiệu mở rộng menu sang trà trái cây, matcha hay các dòng đồ uống thanh mát thì hệ màu này vẫn khá phù hợp.
Mình cố tình không dùng gradient.
Logo hai màu phẳng sẽ dễ in, dễ cắt decal và dễ kiểm soát màu hơn.
6. Font chữ được lựa chọn
Font dùng cho thương hiệu là Be Vietnam Pro Bold.
Lý do rất đơn giản: tiếng Việt đẹp và dễ đọc.
Khi làm logo tiếng Việt, dấu là thứ phải kiểm tra kỹ.
Chữ đẹp nhưng dấu lệch, dấu quá nhỏ hoặc quá sát sẽ làm cả logo nhìn rất nghiệp dư.
Be Vietnam Pro xử lý phần này khá ổn.
Ngoài ra nét Bold giúp chữ không bị yếu khi đặt cạnh biểu tượng khá chắc của HT.
7. Ứng dụng logo sau khi hoàn thiện
Mình không muốn khách chỉ hình dung logo trên nền trắng nên đã xây dựng các tình huống sử dụng.
Logo Hồng Trà được thử trên:
Ly trà takeaway.
Túi giấy.
Biển hiệu cửa hàng.
Áo và tạp dề nhân viên.
Sticker.
Avatar mạng xã hội.
Một chi tiết đáng chú ý là logo đầy đủ có tên và slogan phù hợp với bảng hiệu hoặc bao bì lớn.
Nhưng khi làm avatar nhỏ, chỉ nên dùng symbol HT.
Cố nhét cả slogan vào avatar là lỗi khá nhiều thương hiệu mới gặp.
Không ai đọc được mà tổng thể lại thành rối.
8. Phản hồi giả lập từ khách hàng trong quá trình thiết kế
Ở lần gửi đầu, khách nói:
“Màu anh thích rồi, nhưng biểu tượng nhìn hơi nhiều lá.”
Mình bỏ bớt một mảng lá.
Sau đó khách phản hồi:
“Giờ nhìn sạch hơn. Có thể làm chữ H và T rõ thêm không?”
Mình chỉnh phần khoảng âm ở giữa.
Đến khi đưa mockup lên ly, khách nói:
“Bản này nhìn ngoài ly ổn hơn trên file, anh muốn giữ hướng này.”
Phần slogan cũng được sửa khoảng cách hai lần.
Khách không muốn slogan quá nổi vì tên Hồng Trà mới là thứ cần khách nhớ trước tiên.
Đây là những chỉnh sửa nhỏ, nhưng chính các chỉnh sửa nhỏ thường làm logo hoàn thiện hơn.
9. Kết quả bàn giao dự án
Sau khi chốt, bộ thiết kế logo Hồng Trà được chuẩn bị theo nhiều phiên bản để thuận tiện sử dụng.
Có bản đầy đủ.
Có symbol.
Có bản nền sáng.
Có bản âm trên nền đỏ.
Có bản âm trên nền xanh.
Có bản trắng đen.
Có file phục vụ in ấn và file phục vụ đăng online.
Nếu khách làm bảng hiệu, nên gửi nhà sản xuất file vector.
Nếu đăng website, PNG nền trong sẽ tiện hơn.
Nếu gửi xem nhanh qua điện thoại, JPG nhẹ và dễ mở.
Mỗi loại file có mục đích riêng.
10. Kinh nghiệm dành cho người chuẩn bị làm logo F&B
Mình khuyên khách đừng chọn logo chỉ vì nhìn “sang”.
Với quán trà, cafe hay nhà hàng, hãy hỏi một câu thực tế hơn:
“Logo này lên bảng hiệu có dễ nhận ra không?”
Sau đó hỏi tiếp:
“Logo này in một màu còn dùng được không?”
“Logo này thu nhỏ thành tem có còn rõ không?”
“Khách nhìn một lần có nhớ được đặc điểm gì không?”
Nếu bốn câu này đều ổn, thiết kế đó đáng để cân nhắc.
Còn nếu logo chỉ đẹp khi đặt trong một mockup lung linh thì nên xem lại.
11. Dịch vụ thiết kế logo tại ThietKeWebChuyen
Tại ThietKeWebChuyen, bên mình nhận thiết kế logo theo yêu cầu cho nhiều nhóm ngành khác nhau.
Trong đó các dự án thường làm gồm:
Logo F&B
Logo trà sữa
Logo cafe
Logo nhà hàng
Logo chữ cái
Logo doanh nghiệp
Logo shop
Logo spa
Logo thương hiệu cá nhân
Nếu bạn có tên thương hiệu nhưng chưa nghĩ ra biểu tượng, cứ gửi tên và ngành nghề trước.
Mình có thể cùng bạn lọc ý tưởng.
Nếu đã có hình tham khảo, gửi luôn càng tốt. Mình sẽ xem điểm nào nên học cách xử lý và điểm nào không nên sao chép.
ThietKeWebChuyen
Zalo: 0934 023 850
Bạn có thể tham khảo thêm các dự án đã triển khai tại:
Tham khảo thêm các mẫu thiết kế logo thực tế tại ThietKeWebChuyen
12. Một số lưu ý trước khi thuê thiết kế logo
Trước khi đặt thiết kế, bạn nên chuẩn bị ba thông tin.
Thứ nhất là tên chính xác của thương hiệu.
Thứ hai là ngành nghề và nhóm khách chính.
Thứ ba là nơi logo sẽ được sử dụng nhiều nhất.
Ba thông tin này quan trọng hơn việc bạn phải biết logo nên có hình gì.
Người thiết kế có thể đề xuất biểu tượng.
Nhưng nếu không biết logo dùng trên biển lớn hay chỉ dùng bán hàng online thì rất khó lựa chọn cấu trúc phù hợp.
Ngoài ra, hãy yêu cầu file vector sau khi bàn giao.
Đây là quyền lợi khá quan trọng nhưng nhiều khách lần đầu đặt thiết kế logo thường quên hỏi.
13. Tổng kết dự án
Điểm mình thích nhất ở dự án logo Hồng Trà là biểu tượng không phải lấy một icon chiếc ly có sẵn rồi ghép chữ vào.
Hai chữ HT tự tạo thành chiếc ly.
Nhờ vậy logo có liên hệ trực tiếp với tên thương hiệu.
Màu đỏ san hô giúp logo nổi bật.
Màu xanh mint bổ sung cảm giác trà và sự thanh mát.
Font Be Vietnam Pro giữ phần chữ rõ ràng, dễ đọc.
Tổng thể không quá phức tạp.
Và quan trọng nhất là có thể đem đi sử dụng thật.
Đó cũng là hướng mình ưu tiên khi làm thiết kế logo thương hiệu: không làm một hình chỉ để xem cho đẹp, mà làm một dấu hiệu có thể đi cùng cửa hàng trên bảng hiệu, ly, bao bì và mạng xã hội trong thời gian dài.
