1. Giới thiệu dự án
Lúc bắt đầu dự án thiết kế logo Mộc Thanh Fresh, mình dành khá nhiều thời gian cho câu hỏi: làm sao nhìn có thảo mộc nhưng vẫn ra một sản phẩm chăm sóc răng miệng hiện đại?
Đây cũng chính là nhu cầu của khách.
Sản phẩm là nước súc miệng thảo mộc.
Tên thương hiệu:
Mộc Thanh Fresh
Slogan:
Thanh hơi thở – Sạch dịu lành
Khách muốn sản phẩm sau này có thể bán online, chạy fanpage và phát triển thành bao bì tương đối chỉnh chu.
Do đó logo không chỉ dùng làm avatar.
Nó phải tính luôn chuyện in chai, hộp và tem.
Mình rất thích những dự án kiểu này vì có thể kiểm tra thiết kế trong tình huống sử dụng thật thay vì chỉ đặt logo giữa một nền trắng rồi kết thúc.
2. Yêu cầu thiết kế
Khách yêu cầu thiết kế logo nước súc miệng thảo mộc theo phong cách sáng.
Màu xanh là chủ đạo.
Nhưng phải xanh sạch, xanh tươi.
Không dùng kiểu xanh rêu cũ.
Biểu tượng cần có liên hệ với thiên nhiên.
Đồng thời người xem vẫn cảm nhận được yếu tố nước và sự thơm mát.
Khách cũng muốn có chữ cái thương hiệu trong biểu tượng để sau này chỉ cần dùng icon riêng vẫn nhận diện được.
Đối tượng hướng đến không quá chuyên biệt.
Sản phẩm có thể tiếp cận cả người trẻ lẫn gia đình.
Vì thế logo không được quá trẻ con, nhưng cũng không quá nghiêm.
3. Bài toán thương hiệu
Khi làm thiết kế logo ngành nước súc miệng, mình thường tránh một lỗi khá phổ biến: cố gắng vẽ chính xác sản phẩm.
Ví dụ chai nước súc miệng làm logo.
Một cái miệng đang súc nước.
Một chiếc răng đặt giữa chiếc lá.
Những hình đó không sai.
Nhưng nếu các thương hiệu trong ngành đều làm giống nhau thì rất khó tạo dấu hiệu riêng.
Với Mộc Thanh Fresh, mình chuyển bài toán sang chữ cái.
Làm sao biến MT thành dấu hiệu nhận diện trước.
Sau đó mới lồng ngành nghề vào.
Cách này giúp thương hiệu có cơ hội giữ biểu tượng lâu hơn ngay cả khi sau này mở rộng thêm dòng sản phẩm.
4. Ý tưởng thiết kế
Biểu tượng cuối cùng sử dụng hai chữ M và T.
M được tạo hình bằng những mảng xanh chắc.
Ở phần giữa là một chiếc lá vươn lên.
Chữ T liên kết với phần trên của biểu tượng, tạo dáng khá gọn khi nhìn ở kích thước nhỏ.
Một giọt nước xanh được đặt bên cạnh.
Chi tiết này nhỏ nhưng cần thiết.
Nếu bỏ nó đi, logo nghiêng nhiều về thương hiệu thảo mộc nói chung.
Khi thêm giọt nước, liên tưởng tới sản phẩm dạng dung dịch rõ hơn.
Cuối cùng là đường cong phía dưới.
Mình chủ động không vẽ nụ cười quá cụ thể.
Chỉ cần một đường cong gợi ý.
Như vậy logo vẫn sạch và có khoảng thở.
Đó là cách mình xử lý thiết kế logo Mộc Thanh Fresh thay vì nhét thêm nhiều icon khác.
5. Màu sắc và font chữ
Màu xanh lá đậm:
#0B8F3A
Màu này giữ phần chính của logo.
Màu xanh lá tươi:
#4CC552
Dùng để tạo cảm giác cây cỏ và sức sống.
Màu xanh nước:
#00B4D8
Dùng cho giọt nước.
Màu vàng chanh:
#FFD43B
Chỉ nhấn một đường nhỏ để tổng thể logo nước súc miệng thảo mộc không bị toàn xanh.
Tên Mộc Thanh Fresh sử dụng kiểu chữ gần với Montserrat Bold.
Nét chữ đủ dày để dùng trên bao bì.
Phần slogan ưu tiên font nhẹ như Quicksand Regular, giúp toàn bộ bố cục bớt nặng.
Kinh nghiệm của mình là logo sản phẩm tiêu dùng không nhất thiết phải dùng font lạ.
Một font dễ đọc được xử lý đúng khoảng cách chữ thường hiệu quả hơn nhiều.
6. Hình ảnh logo hoàn thiện
Sau phần logo chính là bước mình thấy thú vị nhất: đưa thiết kế vào tình huống thực tế.
Logo được thử trên chai nước súc miệng thảo mộc Mộc Thanh Fresh.
Sau đó là hộp giấy.
Sticker.
Avatar.
Túi.
Đồng phục.
Biển hiệu.
Khi đặt trên chai, mình kiểm tra xem chữ có bị chìm vào màu dung dịch không.
Khi đặt lên hộp, kiểm tra khoảng trắng có đủ hay không.
Khi làm avatar, thử bỏ toàn bộ chữ và chỉ giữ biểu tượng MT.
Qua bước này mới có thể xác nhận bộ nhận diện hoạt động khá ổn ở nhiều kích thước.
7. Kết quả bàn giao
Với một dự án thiết kế logo chuyên nghiệp, mình nghĩ phần bàn giao không nên chỉ có một tấm hình.
Khách cần file để còn làm việc với nhà in, đơn vị bao bì và bên quảng cáo.
Bộ file có thể gồm:
AI – file vector gốc.
PDF – phù hợp gửi in.
PNG trong suốt – dùng trên website và mạng xã hội.
JPG – dùng xem nhanh và đăng hình.
Logo đầy đủ.
Logo âm bản.
Logo đơn sắc.
Biểu tượng riêng.
Ngoài ra còn có thông tin màu sắc và font để những người thiết kế sau này không tự đổi mỗi nơi một kiểu.
8. Nhận xét / phản hồi khách hàng
Ở giai đoạn đầu khách có nói:
“Em sợ màu xanh nhiều quá nhìn giống sản phẩm dược.”
Đây là góp ý đúng.
Mình xử lý bằng cách tăng độ sáng của hệ xanh và đưa thêm xanh nước cùng vàng chanh vào những vị trí nhỏ.
Sau đó khách phản hồi:
“Bản này nhìn tươi hơn rồi, cảm giác giống sản phẩm dùng hàng ngày hơn.”
Ở bước mockup, khách còn yêu cầu:
“Anh thử cho logo lên chai với hộp luôn giúp em, em muốn xem lúc bán hàng nhìn có nổi không.”
Khi xem bản ứng dụng cuối, khách chốt phương án hiện tại và giữ biểu tượng MT.
Đây cũng là ví dụ cho thấy mockup rất hữu ích trong thiết kế logo sản phẩm tiêu dùng.
9. Kinh nghiệm rút ra
Một kinh nghiệm mình rút ra sau dự án này là thiết kế logo nước súc miệng thảo mộc không nên chỉ nghĩ tới chữ “thảo mộc”.
Hãy nghĩ đến nơi logo sẽ xuất hiện.
Nếu chai nhỏ thì nét phải đủ lớn.
Nếu bán online thì avatar phải nhận ra.
Nếu có hộp giấy thì logo cần một phiên bản đặt tốt trên nền sáng.
Nếu có biển hiệu thì phải có file vector.
Một cảnh báo nữa là đừng lấy file logo từ ảnh Facebook rồi đem đi in.
Ảnh có thể nhìn rõ trên điện thoại nhưng phóng lên bảng hiệu sẽ vỡ ngay.
Khi thuê thiết kế, nên hỏi rõ ngay từ đầu về file vector, phiên bản âm bản và quyền sử dụng logo.
Những thứ này thực tế hơn nhiều so với việc chỉ hỏi “logo có đẹp không”.
10. Tại ThietKeWebChuyen (Zalo 0934 023 850) nhận thiết kế logo
Nếu bạn đang chuẩn bị mở một thương hiệu và cần thiết kế logo nước súc miệng thảo mộc, logo sản phẩm chăm sóc cá nhân, mỹ phẩm, thực phẩm hoặc các ngành nghề khác, có thể nhắn trực tiếp cho mình.
Bạn chưa cần chuẩn bị một brief quá chuyên nghiệp.
Chỉ cần gửi:
Tên thương hiệu.
Ngành nghề.
Slogan nếu có.
Màu yêu thích.
Một vài mẫu bạn thấy hợp mắt.
Sản phẩm hoặc vị trí dự kiến sử dụng logo.
Từ những thông tin đó mình sẽ tư vấn hướng làm phù hợp hơn, đặc biệt là cách để logo vừa nhìn ổn trên màn hình vừa dùng được khi đi vào tem nhãn và in ấn thực tế.
ThietKeWebChuyen
Zalo: 0934 023 850
