1. Giới thiệu dự án
Dự án lần này bên mình thực hiện cho thương hiệu AN NHIÊN CHAY, một quán ăn chay hướng tới phong cách gần gũi, sạch sẽ và dễ tiếp cận.
Khách muốn xây dựng hình ảnh quán không quá nặng màu sắc tôn giáo, vì đối tượng phục vụ khá rộng.
Có khách ăn chay trường.
Có người ăn chay ngày rằm.
Có dân văn phòng muốn đổi bữa.
Cũng có những gia đình đơn giản chỉ muốn ăn một bữa nhiều rau, nhẹ bụng hơn.
Ngay lúc trao đổi khách nói:
“Anh muốn nhìn vào biết là quán chay, nhưng đừng làm giống logo nhà chùa quá.”
Mình thấy đây là yêu cầu khá thực tế.
Vì thiết kế logo quán ăn chay hiện nay nếu dùng quá nhiều hoa sen, vòng tròn và màu nâu dễ tạo cảm giác khá cũ.
Bên mình chọn cách giữ tinh thần thanh tịnh nhưng làm hình ảnh sáng, trẻ và dễ dùng hơn.
2. Yêu cầu thiết kế
Khách yêu cầu logo cần có:
lá cây
hoa sen
bát thức ăn
và một chút cảm giác ẩm thực Á Đông.
Tuy nhiên các biểu tượng phải kết hợp thành một hình chung, không được đặt riêng từng thứ cạnh nhau.
Phong cách là 2D vector, đường nét sạch.
Không 3D.
Không bóng nổi.
Không hiệu ứng màu kim loại.
Màu sắc ưu tiên xanh lá, kết hợp một màu điểm nhấn ấm để món ăn nhìn ngon và thương hiệu bớt lạnh.
Đối tượng khách hàng chính từ khoảng 22–55 tuổi.
Do đó logo cần vừa trẻ nhưng cũng không quá “teen”.
Đây là điểm bên mình cân khá nhiều.
3. Bài toán thương hiệu
Với thiết kế logo quán ăn chay, có một lỗi mình gặp rất thường xuyên:
logo nhìn thanh tịnh nhưng lại không có cảm giác đồ ăn.
Chỉ có hoa sen.
Chỉ có lá.
Chỉ có chữ thư pháp.
Nhìn đẹp nhưng khách không chắc đây là quán ăn, spa hay thương hiệu trà.
Với AN NHIÊN CHAY, logo phải xử lý được cả hai ý:
chay – thanh lành
và
ẩm thực – ăn uống.
Logo sau này còn phải dùng trên khá nhiều thứ:
- Bảng hiệu
- Menu
- Fanpage
- Avatar
- Hộp mang đi
- Túi giấy
- Tem dán
- Ly
- Đồng phục
- Voucher
- App giao đồ ăn
Đặc biệt trên tem tròn và avatar, không gian rất nhỏ.
Vì vậy bên mình ưu tiên biểu tượng AN đủ mạnh trước.
4. Ý tưởng thiết kế
Biểu tượng được phát triển từ hai chữ A + N, viết tắt của AN NHIÊN.
Hai chữ được cách điệu bằng những nét cong mềm.
Chữ A có phần lá phía dưới.
Chữ N kéo thành một chiếc lá non phía trên.
Ở trung tâm là hoa sen.
Hoa sen đại diện cho sự thanh tịnh, nhẹ nhàng và tinh thần của ẩm thực chay.
Nhưng bên mình làm hoa sen khá nhỏ.
Nếu hoa sen quá lớn, người xem dễ liên tưởng nhiều tới yếu tố tôn giáo hơn là một thương hiệu ăn uống.
Phần bên dưới được tạo thành hình bát chay.
Hai chiếc đũa đặt xiên ở bên phải.
Đây là chi tiết giúp người xem nhận ra ngay đây là một thương hiệu ẩm thực.
Một đường cong màu cam chạy phía trên tạo cảm giác như hơi ấm hoặc vòng mặt trời.
Tổng thể vừa có thiên nhiên, vừa có đồ ăn.
Đây là điều bên mình muốn giữ ngay từ đầu khi thiết kế logo quán ăn chay AN NHIÊN.
5. Màu sắc và font chữ
Màu chính là xanh lá tươi #28C76F.
Xanh lá gợi rau củ, thực vật và cảm giác tươi sạch.
Màu phụ là xanh mint #6EE7B7.
Màu này dùng cho những chi tiết nhẹ hơn và các ứng dụng nhận diện mở rộng.
Màu điểm nhấn:
Cam đào #FF8A5B.
Cam giúp logo có chút ấm áp của món ăn.
Nếu logo chỉ toàn màu xanh, đôi lúc nhìn hơi giống thương hiệu rau sạch hoặc thực phẩm hữu cơ.
Một chút cam làm tổng thể có cảm giác “quán ăn” hơn.
Font chữ chính sử dụng Montserrat SemiBold / ExtraBold cho phần AN NHIÊN.
Phần chữ “Chay” có thể sử dụng Great Vibes để tạo chút mềm mại.
Nội dung phụ dùng Montserrat Medium.
Mình thường không dùng font viết tay cho toàn bộ tên quán.
Đẹp thì đẹp, nhưng lên bảng hiệu nhỏ hoặc app giao đồ ăn rất khó đọc.
6. Hình ảnh logo hoàn thiện
Sau khi thống nhất logo chính, bên mình dựng thêm các phiên bản ứng dụng.
Logo đầy đủ gồm:
biểu tượng AN + AN NHIÊN CHAY + slogan.
Phiên bản rút gọn chỉ sử dụng biểu tượng AN + hoa sen + bát chay.
Bên mình cũng chuẩn bị:
Logo màu.
Logo đơn sắc.
Logo âm bản.
Logo dương bản.
Logo ngang.
Logo icon.
Sau đó thử lên các ứng dụng thực tế như:
bảng hiệu quán, menu, hộp mang đi, túi giấy, ly, áo đồng phục, tem nhãn và avatar.
Phần hộp mang đi khá quan trọng.
Khách đặt đồ ăn qua app thường nhìn thấy bao bì trước khi tới quán.
Logo in trên hộp cần gọn, rõ và không quá nhiều nét.
Đây cũng là lý do bên mình giản lược hoa sen và lá khá nhiều.
7. Kết quả bàn giao
Sau khi khách duyệt, bộ logo AN NHIÊN CHAY – quán ăn chay được chuẩn bị gồm:
AI vector gốc
PDF vector
PNG nền trong
JPG chất lượng cao
Logo đầy đủ màu
Logo một màu
Logo âm bản
Logo dương bản
Logo icon
Logo ngang
Phiên bản dùng cho avatar
Bảng mã màu
Thông tin font
Khoảng cách an toàn
Kích thước tối thiểu
File AI nên được giữ cẩn thận.
Sau này quán làm bảng hiệu mới, in menu hoặc sản xuất bao bì số lượng lớn thì chỉ cần gửi file vector cho đơn vị thi công.
Không cần vẽ lại logo.
8. Nhận xét / phản hồi khách hàng
Ở concept đầu tiên, khách nói:
“Phần hoa sen đẹp nhưng hơi nhiều nét.”
Bên mình giảm số cánh và tăng khoảng trống.
Khách xem tiếp:
“Chữ AN nhìn ra rồi, nhưng thêm chút gì để người ta biết đây là quán ăn.”
Đây là lúc bên mình làm phần bát và đôi đũa rõ hơn.
Sau đó khách góp ý:
“Đừng để bát to quá, nhìn giống quán cơm bình dân.”
Bên mình tiếp tục giảm kích thước bát, đưa nó thành một phần của tổng thể.
Đến bản sau khách phản hồi:
“Bản này nhẹ, nhìn có món chay mà không bị quá cổ.”
Mình khá thích góp ý này.
Vì đó đúng là hướng bên mình muốn đạt từ đầu.
9. Kinh nghiệm rút ra
Theo kinh nghiệm của mình, thiết kế logo quán ăn chay không nhất thiết phải dùng thật nhiều biểu tượng Phật giáo.
Nếu quán hướng tới khách hàng đại chúng thì nên ưu tiên cảm giác:
tươi – sạch – ngon – nhẹ.
Hoa sen có thể dùng.
Lá cây cũng có thể dùng.
Nhưng nhất định nên có một chi tiết giúp người ta liên tưởng tới ẩm thực.
Ví dụ bát, đũa, thìa hoặc hơi nóng.
Một lỗi khác là dùng quá nhiều màu xanh lá.
Nhìn logo có vẻ đúng ngành nhưng lại thiếu cảm giác ngon miệng.
Thêm một màu ấm vừa đủ thường giúp thương hiệu dễ gần hơn.
10. Tại ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo
Tại ThietKeWebChuyen – Zalo 0934 023 850, bên mình nhận thiết kế logo cho quán ăn, nhà hàng, cửa hàng và nhiều ngành nghề khác.
Nếu bạn đang mở quán ăn chay, nhà hàng chay, bếp chay online, thực phẩm chay hoặc thương hiệu đồ ăn healthy, có thể gửi thông tin để bên mình tư vấn.
Bạn chỉ cần gửi:
Tên thương hiệu.
Slogan nếu có.
Phong cách quán.
Nhóm khách chính.
Màu bạn thích.
Một vài mẫu logo bạn thấy hợp.
Nếu đã có bảng hiệu hoặc hình ảnh không gian quán thì gửi luôn.
Nhìn không gian thực tế sẽ giúp bên mình chọn kiểu logo phù hợp hơn khá nhiều.
Xem Dự Án đã làm tại https://thietkewebchuyen.com/thiet-ke-logo-gia-re.html
