1. Giới thiệu dự án
Dự án An Sinh Vững là một case mình thấy khá thú vị vì nhìn qua tưởng dễ làm.
Ngành là tư vấn bảo hiểm xã hội tự nguyện.
Tên cũng đẹp sẵn.
Khách thích xanh dương, xanh lá.
Nghe qua thì cứ vẽ hình khiên là xong.
Nhưng nếu làm vậy thì rất dễ ra một logo giống hàng chục thương hiệu bảo hiểm khác.
Vì thế bên mình dành khá nhiều thời gian ở bước phác thảo để tìm cách đưa chữ A + S vào biểu tượng.
Tên thương hiệu chốt là An Sinh Vững.
Slogan:
“Đồng hành BHXH tự nguyện, vững vàng tuổi hưu.”
2. Yêu cầu thiết kế
Khách muốn thiết kế logo bảo hiểm xã hội tự nguyện theo phong cách hiện đại, sáng, dễ nhìn.
Không dùng màu quá tối.
Không làm 3D.
Không dùng quá nhiều chi tiết nhỏ.
Logo phải phù hợp với khách hàng trung niên nhưng người trẻ nhìn vẫn không thấy cũ.
Đây là điểm cần cân nhắc khá kỹ.
Nếu làm quá truyền thống thì dễ giống logo tổ chức hành chính.
Nếu làm quá trẻ lại mất cảm giác tin cậy.
3. Bài toán thương hiệu
Bài toán lớn nhất là làm sao để khách hàng nhìn logo cảm nhận được ba thứ:
An tâm.
Có người đồng hành.
Ổn định về lâu dài.
Đồng thời nhận diện phải sử dụng được ở rất nhiều kích thước.
Fanpage chỉ hiện avatar khá nhỏ.
Danh thiếp cũng nhỏ.
Nhưng biển hiệu thì có thể rộng vài mét.
Một logo mà chỉ đẹp ở một kích thước thì chưa thực sự giải quyết được bài toán.
Do đó khi thiết kế logo tư vấn bảo hiểm xã hội tự nguyện, bên mình luôn kiểm tra từ icon nhỏ tới ứng dụng lớn trước khi chốt.
4. Ý tưởng thiết kế
Logo bắt đầu từ chữ A + S.
Hai ký tự được dựng lại bằng vector chứ không lấy nguyên font rồi ghép vào.
Khung bên ngoài là hình khiên, tượng trưng cho bảo vệ.
Các hình người hai bên tạo cảm giác kết nối và đồng hành.
Dấu check phía dưới đại diện cho sự tin cậy, lựa chọn đúng và hoàn thành quyền lợi.
Hai nét cong dưới cùng vừa giống bàn tay nâng đỡ, vừa có nét giống lá cây.
Tổng thể tạo thành một khối khá chắc nhưng không nặng.
Đó là điều mình muốn giữ ở logo này.
5. Màu sắc và font chữ
Bộ màu của dự án gồm:
#0090FF – xanh da trời
#28B446 – xanh lá
#FF8A00 – cam
#FFFFFF – trắng
Tên thương hiệu sử dụng Montserrat ExtraBold.
Slogan và nội dung phụ sử dụng Be Vietnam Pro Bold.
Montserrat giúp tên An Sinh Vững có độ chắc.
Be Vietnam Pro xử lý dấu tiếng Việt đẹp và dễ đọc.
Trong thiết kế logo ngành bảo hiểm, font chữ thực ra quan trọng không kém icon. Icon mạnh mà phần tên dùng font quá yếu thì tổng thể vẫn mất cân bằng.
6. Hình ảnh logo hoàn thiện
Sau bước vector hóa, bên mình kiểm tra đường nét theo hệ lưới và tỷ lệ hình học.
Logo hoàn thiện có:
Phiên bản đầy đủ.
Phiên bản ngang.
Phiên bản icon.
Bản màu trên nền trắng.
Bản âm trên nền xanh.
Phiên bản đen.
Phiên bản trắng.
Sau đó logo được đưa thử vào danh thiếp, bìa hồ sơ, con dấu minh họa, bảng hiệu, đồng phục và avatar mạng xã hội.
Việc dựng mockup không chỉ để hình ảnh nhìn đẹp hơn.
Nó giúp phát hiện những lỗi rất thực tế.
Ví dụ slogan quá nhỏ.
Khoảng cách icon với chữ bị sát.
Màu nhìn trên màn hình đẹp nhưng khi lên nền thực tế thiếu tương phản.
7. Kết quả bàn giao
Một bộ thiết kế logo tư vấn BHXH tự nguyện hoàn chỉnh nên có cả file dùng ngay và file gốc lâu dài.
Các định dạng có thể gồm:
AI để chỉnh sửa vector.
SVG/PDF cho in ấn và ứng dụng kỹ thuật số.
PNG nền trong suốt để ghép banner.
JPG để đăng nhanh.
Ngoài ra cần giữ đủ phiên bản màu và đơn sắc.
Mình thường nhắc khách đừng phụ thuộc duy nhất vào logo có gradient hay hiệu ứng. Hãy chắc chắn logo đen trắng vẫn nhận ra được.
Nếu bản đen trắng đã ổn thì bản màu thường sẽ rất dễ sử dụng.
8. Nhận xét / phản hồi khách hàng
Trong quá trình làm, khách có một góp ý mình thấy khá đúng:
“Anh không muốn người ta nhìn vào tưởng đây là logo của cơ quan nhà nước.”
Bên mình chỉnh ngay cách bố trí hình khiên và chữ để tăng tính thương hiệu riêng.
Sau đó khách lại yêu cầu:
“Cho tên An Sinh Vững lớn thêm chút, vì khách của anh có nhiều cô chú lớn tuổi.”
Tên thương hiệu được tăng kích thước, slogan giữ vai trò phụ.
Ở lần chỉnh cuối, khách phản hồi:
“Bản này nhìn trên điện thoại rõ hơn nhiều, anh chốt.”
Những góp ý kiểu này rất thực tế. Không phải chỉnh vì logo xấu, mà chỉnh để logo đúng với người sẽ nhìn nó hàng ngày.
9. Kinh nghiệm rút ra
Kinh nghiệm mình rút ra sau nhiều dự án thiết kế logo tư vấn, thiết kế logo bảo hiểm là đừng chỉ hỏi khách “anh/chị thích màu gì?”.
Cần hỏi thêm:
Logo sẽ đặt ở đâu nhiều nhất?
Khách hàng chính bao nhiêu tuổi?
Có cần bảng hiệu không?
Có in đồng phục không?
Có dùng icon riêng làm avatar không?
Chỉ vài câu hỏi này thôi cũng thay đổi hướng thiết kế khá nhiều.
Ngoài ra, với ngành bảo hiểm và tài chính, nên tránh dùng các hình ảnh khiến người xem hiểu rằng doanh nghiệp là cơ quan quản lý nhà nước nếu thực tế không phải như vậy.
Nhận diện phải tạo niềm tin, nhưng cũng phải đúng vai trò của thương hiệu.
10. Tại ThietKeWebChuyen (Zalo 0934 023 850) nhận thiết kế logo
Nếu bạn cần thiết kế logo tư vấn bảo hiểm xã hội tự nguyện, thiết kế logo ngành bảo hiểm, thiết kế logo tư vấn tài chính, hoặc đang có một logo cũ muốn làm lại cho rõ và chuyên nghiệp hơn, có thể liên hệ bên mình.
ThietKeWebChuyen
Zalo: 0934 023 850
Bạn gửi tên thương hiệu, slogan nếu có, ngành nghề, màu yêu thích và nơi dự kiến dùng logo.
Nếu chưa có ý tưởng biểu tượng, bên mình sẽ phân tích và đề xuất hướng trước.
Mình vẫn khuyên khách một điều: logo nên làm để dùng lâu, đừng cố nhét hết dịch vụ hiện tại vào biểu tượng. Sau này doanh nghiệp mở rộng ngành nghề thì một logo quá cụ thể rất khó dùng tiếp.
Xem Dự Án đã làm tại:
https://thietkewebchuyen.com/thiet-ke-logo-gia-re.html
