1. Một dự án logo nhỏ nhưng có khá nhiều thứ phải cân nhắc
Nhìn logo Góc Kem hoàn thiện khá đơn giản.
Một biểu tượng kem.
Hai chữ GK.
Hai màu.
Tên thương hiệu và một câu slogan ngắn.
Nhưng để đi đến bản cuối lại phải bỏ khá nhiều phương án.
Đây cũng là chuyện bình thường khi làm thiết kế logo.
Logo càng gọn thì từng đường nét càng dễ bị nhìn ra lỗi.
Dự án này dành cho thương hiệu Góc Kem, kinh doanh kem tươi, gelato và các món dessert.
Khách cần một logo mới để sử dụng đồng bộ từ online đến cửa hàng.
2. Yêu cầu ban đầu của khách
Khách muốn logo trẻ.
Nhưng không “con nít”.
Màu tươi.
Nhưng không quá nhiều màu.
Có hình kem.
Nhưng không muốn giống những logo kem có sẵn ngoài thị trường.
Quan trọng hơn, tên viết tắt GK phải xuất hiện trong biểu tượng.
Đây là dạng yêu cầu mình khá thích vì có giới hạn rõ ràng.
Khi làm logo ngành kem, có giới hạn đôi khi lại dễ phát triển ý tưởng hơn là khách nói “em cứ sáng tạo tự do”.
3. Logo cần sử dụng ở đâu?
Trước khi vẽ, mình hỏi khách logo sẽ dùng nhiều nhất ở đâu.
Câu trả lời gồm:
Bảng hiệu.
Ly kem.
Hộp mang đi.
Fanpage.
Avatar.
Áo nhân viên.
Tem dán.
Ngay lúc này mình đã loại bỏ hướng logo quá mảnh.
Nếu làm nhiều nét nhỏ, khi in tem 3 cm gần như sẽ mất.
Nếu biểu tượng quá ngang, đưa vào avatar lại rất khó cân.
Vì vậy logo Góc Kem được thiết kế theo bố cục khá gọn, icon có thể tách riêng khỏi wordmark.
Đây là một kinh nghiệm mình thấy rất thực tế khi làm thiết kế logo F&B.
Hãy biết logo sẽ dùng ở đâu trước khi bắt đầu vẽ.
4. Ý tưởng chữ GK biến thành cây kem
Phần chính của logo xuất phát từ hai chữ G và K.
Chữ G tạo phần thân mềm của biểu tượng.
Chữ K được đặt cạnh và kéo nét để hòa vào hình cây kem.
Phía trên là đường cong giống kem xoáy.
Phía dưới là phần ốc quế.
Kết quả là khi nhìn tổng thể thấy một cây kem.
Nhưng nhìn kỹ vẫn đọc được GK.
Mình giữ biểu tượng đơn giản để sau này khách có thể làm decal, biển mica, in lụa hoặc thêu áo mà không phải sửa lại quá nhiều.
5. Vì sao chọn coral và xanh mint?
Màu đầu tiên là Coral đỏ cam #FF5A54.
Màu thứ hai là Xanh mint #35D6B4.
Coral giúp logo có cảm giác ngọt, vui và khá dễ thu hút mắt.
Mint tạo cảm giác mát và cân bằng lại phần màu nóng.
Đối với thiết kế logo kem tươi, mình không khuyên dùng quá nhiều màu chỉ vì sản phẩm có nhiều vị.
Một cửa hàng có 20 vị kem không có nghĩa logo cần 20 màu.
Hai màu ổn định thường dễ quản lý thương hiệu hơn.
Font được chọn là Montserrat Bold.
Font này không quá cá tính, nhưng dễ đọc và dễ triển khai trên biển hiệu.
Đôi khi font không cần “lạ”.
Chỉ cần nó làm đúng việc.
6. Từ bản phác thảo đến logo vector
Ở bước phác thảo, mình thử nhiều cách ghép GK.
Có bản giống cây kem nhưng chữ G không rõ.
Có bản chữ đẹp nhưng không còn cảm giác ngành kem.
Có bản khá bắt mắt nhưng quá nhiều đường.
Cuối cùng mình chọn hướng ít chi tiết nhất.
Sau đó biểu tượng được dựng lại bằng vector.
Các đường cong được chỉnh để khi nhìn ở kích thước lớn không bị gãy.
Khoảng cách giữa biểu tượng và tên thương hiệu cũng được cân lại nhiều lần.
Những phần này khách thường không để ý riêng từng chi tiết, nhưng nó ảnh hưởng khá nhiều đến cảm giác của logo khi nhìn tổng thể.
7. Logo được thử trên ứng dụng thật
Sau khi có bản chính, mình dựng thêm mockup.
Logo Góc Kem được đặt thử trên:
Ly kem.
Hộp dessert.
Túi giấy.
Biển hiệu.
Áo nhân viên.
Avatar mạng xã hội.
Mục đích không phải chỉ để hình trình bày đẹp hơn.
Mockup là cách kiểm tra logo.
Ví dụ khi đặt trên cốc nhỏ, nếu slogan quá dài thì phải giảm vai trò của slogan.
Khi đặt trên bảng hiệu tròn, icon GK lại hoạt động tốt hơn bộ logo đầy đủ.
Từ đó khách biết lúc nào nên dùng logo chính và lúc nào nên dùng logo phụ.
8. Phản hồi của khách trong quá trình chỉnh sửa
Một trong những góp ý đầu tiên của khách là:
“Mình thích hình kem nhưng muốn nhìn chữ GK rõ hơn để sau này khách quen chỉ nhìn icon cũng nhớ.”
Đây là góp ý đúng.
Mình tăng khoảng trống và sửa lại phần giao nhau giữa G và K.
Một lần khác khách hỏi:
“Nếu in trắng đen thì có còn nhìn ra không?”
Sau khi thử phiên bản một màu, biểu tượng vẫn giữ được hình khối.
Khách mới yên tâm chốt.
Mình khá thích kiểu trao đổi này.
Khách hỏi dựa trên nhu cầu sử dụng thật thì quá trình sửa logo thường nhanh hơn rất nhiều.
9. Bộ file bàn giao nên có gì?
Nếu thuê dịch vụ thiết kế logo, bạn nên hỏi rõ bộ file nhận cuối cùng.
Thông thường nên có ít nhất:
File vector AI.
File PDF hoặc EPS.
PNG nền trong suốt.
JPG nền trắng.
Logo màu.
Logo trắng.
Logo đen hoặc một màu khi cần.
Icon riêng.
Nếu có guideline màu và font càng tốt.
Đừng chỉ nhận một tấm JPG rồi nghĩ là đã đủ.
Sau này đi làm bảng hiệu, nhà in vẫn phải dựng lại.
Vừa tốn thêm tiền vừa dễ sai logo.
10. Một vài kinh nghiệm mình rút ra từ dự án Góc Kem
Với thiết kế logo ngành đồ ăn – thức uống, mình thấy ba thứ quan trọng nhất là:
Dễ nhìn.
Dễ nhớ.
Dễ dùng.
Đẹp vẫn quan trọng.
Nhưng logo đẹp mà không sử dụng được thì chỉ đẹp trên portfolio.
Một thương hiệu nhỏ càng nên làm logo đơn giản từ đầu.
Vì sau này logo sẽ đi qua rất nhiều nơi: điện thoại, menu, tem, bao bì, bảng hiệu, đồng phục.
Càng ít chi tiết thừa càng dễ kiểm soát.
11. ThietKeWebChuyen nhận thiết kế logo theo yêu cầu
Tại ThietKeWebChuyen, mình nhận thiết kế logo F&B, thiết kế logo quán kem, logo cafe, trà sữa, nhà hàng, cửa hàng, công ty và thương hiệu cá nhân.
Bạn chưa cần chuẩn bị một brief quá chuyên nghiệp.
Chỉ cần cho mình biết:
Bạn bán gì.
Tên thương hiệu là gì.
Khách hàng chính là ai.
Bạn thích màu nào.
Bạn định dùng logo nhiều nhất ở đâu.
Có logo nào bạn thích hoặc không thích.
Những thông tin đó đã đủ để bắt đầu trao đổi.
ThietKeWebChuyen – Zalo 0934 023 850
Bạn có thể xem thêm các dự án logo đã thực hiện tại:
Tham khảo thêm mẫu thiết kế logo và các dự án thực tế tại đây
Nếu bạn đang cần thiết kế logo theo ngành nghề, đặc biệt là logo F&B, logo cửa hàng kem, logo quán ăn hoặc logo chữ cái, cứ gửi tên thương hiệu qua Zalo. Mình có thể xem trước tên và tư vấn hướng biểu tượng phù hợp rồi mới bắt đầu làm.
